H1 2024: Aanzienlijke stijging omzet Seamless Ads

Het eerste halfjaar van 2024 is voorbij en hierin constateren we een aanzienlijke groei voor Seamless Ads, het product ontwikkeld door DPG Media. Deze trend wordt aangedreven door de uitstekende prestaties van Seamless Ads op het gebied van brand lift, viewability en CTR, wat resulteert in hoger engagement en betere resultaten voor adverteerders.

Seamless Ads heeft positief effect op RPM

In het eerste halfjaar van 2024 is het gebruik van Seamless Ads sterk toegenomen. Dit type advertentie wordt steeds populairder, onder andere via het self-service inkoopplatform Ad Manager van DPG Media, waarvan ook het gebruik in 2024 fors is gegroeid.
Deze groei is positief voor publishers doordat het prijspunt een stuk hoger ligt dan bijvoorbeeld bij standaard IAB-formaten. Hierdoor dragen Seamless Ads aanzienlijk bij aan de RPM (Revenue per 1000 beschikbare impressies).

De impact van deze groei is duidelijk zichtbaar in de cijfers: het omzetaandeel van Seamless Ads van DPG Media is gegroeid van 2% in de eerste helft van 2023 naar gemiddeld 13% in dezelfde periode van 2024. Deze groei lijkt zich voort te zetten, waardoor ook in H2 verwacht wordt dat het aandeel Seamless Ads verder groeit.

Verschuiving van budget naar Seamless en Native Ads

Het omzetaandeel van Seamless Ads is in 1 jaar gegroeid van 2% naar 13%

(Open Market) IAB-formaten onder druk

Tegelijkertijd is een duidelijke daling te zien in het aandeel van zowel Large als Small IAB-formaten. Deze krimp kan deels worden toegeschreven aan de verschuiving van budgetten naar de effectievere Seamless Ads. Tegelijkertijd klinken er steeds meer geluiden uit de markt dat Small IAB-formaten, met name in de Open Market, te maken hebben met dalende prijspunten. Dit wordt vermoedelijk veroorzaakt door een aanzienlijke toename in beschikbare inventory, het gevolg van Made For Advertising-websites. 

Made for Advertising websites

Made for advertising (MFA) sites zijn ontworpen om zo veel mogelijk winst te maken via digitale advertenties op een vaak misleidende manier. De sites kenmerken zich vaak door hun lage kwaliteit van content gecombineerd met buitensporig veel advertentieposities. Hoewel ze als veilig worden beschouwd leveren ze weinig meerwaarde voor adverteerders en vaak een lage performance. Toch worden deze sites ingezet, voornamelijk door de lage CPM-tarieven. 

Conclusie

De sterke groei in de vraag naar Seamless Ads heeft een positief effect op de RPM van publishers. Dit staat in contrast met de standaard IAB-formaten, die mede door de opkomst van MFA-websites, een daling in zowel vraag als CPM-prijs ervaren. DPG Media blijft daarom investeren in meerdere Seamless Ads-producten.