Merkgroei door printadvertenties
Gedrukte en digitale reclame sluiten elkaar niet uit. Sterker nog, de meest effectieve marketingstrategieën combineren printadvertenties meestal met digital advertising om het effect van hun campagnes te maximaliseren. Printmedia is nog steeds een belangrijk kanaal om je merk te laten groeien en de naamsbekendheid te vergroten. In dit artikel leggen we uit hoe print en digitaal elkaar versterken.
De relevantie van printmedia
Ook al ligt de nadruk tegenwoordig vooral op digitaal, printreclame is nog altijd even belangrijk. Sommige onderzoekscijfers tonen aan dat het zelfs belangrijker is dan we wellicht denken. Wereldwijd wordt nog steeds 67,4% van de consumenten bereikt via printmedia. Digitale marketing en printmediamarketing hoeven elkaar niet uit te sluiten. Integendeel, de meest efficiënte marketingcampagnes zijn een mix van gedrukte en digitale advertenties. Digitale advertenties hebben vaak indrukwekkende impressiecijfers, maar de tijd die mensen aan printadvertenties besteden is opvallend te noemen. Onderzoek toont aan dat 88% van de mensen minstens 2,8 seconden naar een printadvertentie kijkt, terwijl dit bij digitale advertenties slechts 4% is. Printmedia is dus verre van ineffectief en hoewel de algemene perceptie is dat iedereen en alles nu online is, geven ook veel mensen nog steeds de voorkeur aan print. Uit onderzoek van Marketing Sherpa bleek dat printmedia nog steeds het meest betrouwbaar bevonden wordt bij het doen van een aankoop. Daarnaast gaf 82% van de respondenten aan dat ze nog steeds gesteld zijn op gedrukte advertenties in kranten en tijdschriften, 76% geeft de voorkeur aan direct mail, zoals brochures, flyers en catalogi.
Voordelen van printadvertenties
Gedrukte advertenties hebben diverse voordelen die de merkbeleving versterken en tot betere marketingresultaten leiden. Ze creëren een emotionele band met het publiek dankzij de tastbare interactie en activeren delen van de hersenen voor visuele opslag. Studies tonen aan dat printadvertenties makkelijker te begrijpen zijn door 21% minder cognitieve belasting en dit resulteert in een hogere merkherinnering. Printadvertenties zijn dus meer memorabel dan digitale advertenties en bieden daarnaast de mogelijkheid om je publiek direct aan te spreken. Combineer direct mail of adverteren in magazines met een persoonlijke boodschap, en je opent een direct communicatiekanaal met elke potentiële klant. Daarnaast kan het gebruik van creatieve, op maat gemaakte ontwerpen de naamsbekendheid ook vergroten en de prestaties van merkcampagnes aanzienlijk verbeteren. Iets dat bij digitale advertenties dikwijls minder mogelijk is.
Het belang van de juiste advertentiekanalen
Het kiezen van de juiste advertentiekanalen hangt af van het soort merk en het gewenste resultaat van de campagne. Luxemerken adverteren wellicht vaker in magazines, waar FMCG bedrijven en retailketens eerder adverteren in dag- en weekbladen of via flyers en brochures. De keus ligt ook aan welke doelgroep je wilt bereiken. Het is belangrijk om in te spelen op hun wensen en behoeften, want zij hebben uiteindelijk invloed op jouw merkperceptie. Merkherkenning en -bekendheid moeten daarom zorgvuldig worden beheerd, want een positieve perceptie draagt bij aan de groei van het merk. DPG Media helpt merken met het specificeren van doelgroepen en koppelt deze aan de juiste media en advertentieboodschap.
Van printadvertentie naar online traffic
Printadvertenties zijn voornamelijk top of the funnel en beïnvloeden hierbij de merkperceptie aan de start van het kooptraject. Zorg ervoor dat elke advertentie, elk merkartikel en elk contactmoment in de customer journey de kernboodschap en het imago van het merk versterken. Printadvertenties kunnen tevens zorgen voor meer online traffic. Zorg voor een duidelijke call-to-action die gericht is op het brengen van verkeer naar je website. Plaats hiervoor een link of QR-code naar een specifieke landingspagina, waar het verhaal van de printadvertentie verdergaat of waar de lezer een unieke promotie kan vinden. Door UTM-tags toe te passen, kun je deze bezoeken ook makkelijk bijhouden in Google Analytics.
Een perfecte marketingmix van print en digitaal
Naamsbekendheid is cruciaal voor een merk. Met digitale platformen en social media kun je breed inzetten en deze gebruiken om snel online zichtbaarheid te creëren voor je merk of voor een nieuw product. Printadvertenties kunnen een krachtige rol spelen in het versterken van de merkboodschap, het vestigen van identiteit en het vergroten van merkbekendheid. Ze bieden tastbaarheid en creëren een blijvende indruk op de doelgroep, wat bij online adverteren een stuk moeilijker is. Bij DPG Media leggen we graag uit welke mogelijkheden onze titels bieden en hoe je jouw merk kunt laten groeien met de juiste printadvertenties.
Bronnen: