Lokaal adverteren: 8 redenen waarom dat werkt

Online shoppen, streamen, social media: veel mediaconsumptie lijkt zich af te spelen op internet. Toch blijven regionale dagbladen populair, zo’n 63% van de Nederlanders let op aanbiedingen in huis-aan-huiskranten. De ideale gelegenheid dus om te adverteren en jouw doelgroep te bereiken. Wij leggen je uit waarom.

1. Direct bij de mensen thuis 

Door in een regionale krant te adverteren weet je dat je mensen treft die verbonden zijn met jouw locatie. Dat is laagdrempelig én slim om op in te spelen. Zo blijkt uit onderzoek dat in de regio trots op eigen producten en kenmerken uit de regio.

2. Bewuste consumptie met focus en aandacht 

De krant lezen is bij uitstek het moment waar je de tijd voor neemt. Mensen gaan er echt even voor zitten met een kop koffie om het laatste nieuws door te nemen. Ten opzichte van online mediaconsumptie is er ook een kleiner risico op onderbrekingen. Je wordt niet afgeleid door pop-ups of andere dingen die aandacht vragen waardoor iemand anders weggaat van de nieuwsomgeving. Ga daarom uit van een betere concentratie en langere leestijd van de consument.

3. Binnen een vertrouwde omgeving adverteren

Mensen met een abonnement hebben een sterke binding met dit nieuwsmedium. Hierdoor wordt je advertentie als betrouwbaarder ervaren door de context waar binnen jouw advertentie zichtbaar is. Je advertentie is niet omgeven door nepnieuws, zoals op social media het geval kan zijn. Het wordt juist geplaatst binnen journalistieke stukken die van waarde zijn voor de lezer. DIt heeft zijn weerslag op de perceptie van de lezer. 

4. Snel en actueel bereik opbouwen

Dagbladen zijn een ideaal middel om je merk in een korte periode op te bouwen en te versterken. Daarom is het handig dit middel in te zetten voor acties en campagnes. Je komt meteen bij de mensen thuis op een dagelijkse basis. Daardoor kun je ook op de actualiteit inspelen, zoals een sportevent of een nieuwsgebeurtenis. Bedenk hoe je slim regionaal inhaakt om zo je relevantie te verhogen en de aandacht te trekken. 

Je bereik wordt ook vergroot doordat je direct goed bij de doelgroep terecht komt. Zo hanteert elke krant bepaalde lezersprofielen hanteert die aan de dagbladen verbonden zijn. Daardoor kun je een specifieke groep mensen aanspreken die passen bij jouw product of dienst. Ook zijn er diverse verspreidingsgebieden waarop je gericht kunt inspelen. Zo is er altijd een blad dat aansluit bij jouw doelgroep.

5. Herkenbare plaatsing

Gebruik maken van kracht van herkenbaarheid? Claim een vaste plek binnen de (online) omgeving. Kies ervoor dat je advertentie geplaatst wordt bij een rubriek waar jouw merk of product goed bij aansluit. Ook wordt de herkenbaarheid vergroot als je een periode lang terugkeert op hetzelfde punt in de krant. Lezers gaan misschien wel actief op zoek naar jouw advertentie. ‘Wat is de aanbieding van deze week?’

Het is ook slim te kiezen voor branded content of een advertorial. Hierdoor lift je mee op de betrouwbaarheid van het platform.

6. Houdbaarheid van je advertentie vergroten

Mensen houden van tastbare producten zoals een krant of magazine. Bijkomend voordeel is, dat informatie gemakkelijk terug te vinden is. Waar je online verdwaalt in je tabbladen, applicaties en berichten, kun je net zo goed even de krant erbij te pakken en de pagina open te slaan. Bovendien krijg je een groot bereik door de bewaarfunctie en ‘doorgeef factor’. Wie iets leuks heeft gezien, geeft dit door aan een ander waardoor je advertentie zo ook vaker gezien wordt.

7. Inspelen op trends met jouw advertentie

Uit onderzoek naar regionaal gedrag blijkt dat 57% van mensen de voorkeur geeft aan lokale producten en diensten. Na corona tijd is dit dus flink gestegen en de trend lijkt blijvend te zijn. Dit hangt ook samen met de uitkomst van het duurzaamheidsonderzoek. Hieruit blijkt 87% van de Nederlanders zich een duurzamere levensstijl willen aanmeten, of dit al heeft gedaan. Meer reden om lokaal te winkelen, dus meer reden om lokaal onder de aandacht te komen. 

8. Versterkende werking door combinatie

Echt goed zichtbaar zijn bij je lokale doelgroep? Combineer dan de online en offline beleving. Door zowel in de krant als op de nieuwswebsite te adverteren, zorg je voor een optimaal bereik. Vooral als je de naamsbekendheid wil vergroten, is het slim om je boodschap op verschillende manieren onder de aandacht te brengen, zodat deze uitingen elkaar versterken.