Het grootste jongevrouwenmerk Flair is radicaal vernieuwd

Het grootste jongevrouwenmerk Flair is radicaal vernieuwd. De wekelijkse peptalk vol empowerment van videocolumnist Soundos El Ahmadi is een van de vele nieuwe formats van het merk. Met een compleet nieuwe smoel en een inhoudelijke focus op zelfontwikkeling zonder bullshit, heeft Flair gekozen voor een nieuw hart van het merk. Een vernieuwing die zal leiden tot verjonging van de doelgroep en versteviging van de nummer één positie in bereik onder jonge vrouwen.

De nieuwe redactionele formule sluit naadloos aan bij de veranderende behoefte van de jonge vrouw die, zo blijkt uit de Flair-enquête, enorm worstelt met haar mentale gezondheid. Bij het Flair-onderzoek onder ruim 2.600 jonge vrouwen geeft 68% aan dat zij prestatiedruk ervaart. Daarvan meldt de helft dat ze deze druk zichzelf oplegt. Maar liefst 76% kampt met depressieve gevoelens, paniekaanvallen of burn-outklachten. 40% vindt dat er te weinig aandacht is voor mentale gezondheid in de media.

Flair wordt dé plek voor de jonge vrouw
‘Schokkende cijfers’, vindt hoofdredacteur Marije Veerman. "Daarom maken wij daar in Flair nu meer ruimte voor. Door goed te luisteren, maar vooral door de jonge vrouw een podium en stem te geven. Met praktische adviezen van rolmodellen en experts willen we empoweren. Flair wordt dé plek voor de jonge vrouw die het beste uit zichzelf wil halen. Vrouwen die sterk én kwetsbaar durven zijn. Weten wat ze willen, maar soms ook niet. Dus fuck perfectie, vier het leven en jezelf."

Leidende positie onder jonge vrouwen verstevigd
Flair is momenteel het grootste magazinemerk voor vrouwen tussen 25 en 45 jaar. Dit is met name te danken aan de groei in digitaal bereik. Momenteel bereikt deze titel al ruim 2 miljoen unieke bezoekers per maand. Ten opzichte van vorig jaar heeft Flair.nl een groei gerealiseerd van 44% in dagbereik*. Veerman: "Met deze vernieuwing verwachten we nóg meer aansluiting bij de jonge vrouw en daarmee verdere groei in ons bereik, zodat we onze leidende positie onder jonge vrouwen kunnen verstevigen."

Uitbouwen van het grootste Nederlandse vrouwendomein
Joyce Nieuwenhuijs, Directeur Magazines licht de strategische keuze om Flair te verjongen verder toe: "We streven ernaar binnen ons vrouwen portfolio voor iedere vrouw, in iedere levensfase een passend merk te hebben. Daarom maken we duidelijke keuzes om onze vrouwen merken te differentiëren en krachten te bundelen. Flair richt zich op de 25+ vrouw, terwijl Libelle zich focust op 45+ vrouwen en Margriet op de doelgroep van 60+ vrouwen. Met onze vrouwen merken bereiken we al bijna 5,5 miljoen consumenten per maand. Met deze heldere positionering gaan we nog verder groeien in bereik en bouwen we het grootste Nederlandse vrouwendomein verder uit."

*Bron: NPMM-2022I, NOBO, Q2 2022

Flair onderzoek is gedaan via eigen kanalen, waaronder de wekelijkse nieuwsbrief en social media kanalen van Flair.