Online video-interviews live vanuit het vliegtuig? TeamNL en DPG Media maakten het mogelijk

Bij de start van het strategische partnership in 2018 tussen AD en TeamNL was een van de belangrijkste doelstellingen om gemeenschappelijke, unieke sportcontent te maken en te verspreiden. Tijdens de Olympische Spelen in Tokio zouden AD en TeamNL hun samenwerking uitbreiden met unieke videocontent, maar de coronapandemie zorgde voor een grote uitdaging: er mochten slechts een beperkt aantal verslaggevers aanwezig zijn en sporters moesten binnen 24 uur na hun sportieve prestatie het land verlaten. Door deze restricties was er ter plekke geen ruimte en tijd om de sporters te interviewen, dus bedacht DPG Media een videoproductie die nog nooit eerder was vertoond. 

Interviews live vanuit het vliegtuig

Om de olympische en paralympische sporters toch kort na hun sportprestatie te kunnen interviewen kwam AD met de vindingrijke oplossing om de sporters aan boord van de terugvlucht te spreken. Een uitdagende productie, waarbij de videocontent aan boord via een speciaal opgezette WIFI-verbinding direct vanuit de lucht werd gepubliceerd op AD.nl. Voordat het vliegtuig weer op Nederlandse bodem stond, stonden de interviews in de online videoserie Oranje Boven al online en werd in no time een miljoenenpubliek bereikt.

Out of the box concept

Oranje Boven is hét perfecte voorbeeld van de manier waarop een intensieve samenwerking tussen vier partijen kan leiden tot een concept waarin out of the box en in kansen wordt gedacht. Om dit concept in korte tijd kans van slagen te laten maken, werkte DPG Media intensief samen met Nederlandse Loterij, KLM en NOC*NSF. KLM zorgde voor toegang tot de vluchten, NOC*NSF zorgde voor toegang tot de sporters en Nederlandse Loterij hielp mee met financiële ondersteuning. Een unieke prestatie, want door alle beperkingen rondom COVID-19 had niemand anders een live interview met de winnaars voordat ze geland waren op Nederlandse bodem!

KPI met index 177

De verwachtingen ten aanzien van Oranje Boven waren groot, maar dat de online video’s bijna 2,3 miljoen keer zijn bekeken, terwijl de KPI was gesteld op 1,3 miljoen, had niemand verwacht. Deze KPI is dan ook met index 177 ruimschoots behaald. Daarnaast is de videoserie ook veel aan bod gekomen in andere media, waaronder de latenightshow van Humberto en RTL Boulevard, waardoor de serie naast de sportliefhebbers ook een heel grote andere doelgroep heeft bereikt.