Hoe branded content de merkvoorkeur voor HORNBACH heeft vergroot

Sinds 2017 gaat bouwmarkt HORNBACH ieder jaar op zoek naar de ‘Beste Klusser van Nederland’. In dit jaarlijks groeiende evenement strijden de beste klussers om de felbegeerde Gouden Hamer. Behalve dat HORNBACH met de verkiezing klussers in het zonnetje wil zetten, is de campagne er ook op gericht om de merkvoorkeur en sympathie voor HORNBACH te vergroten. 

Multimediale campagne opgebouwd in drie fases

Nadat de coronapandemie ervoor had gezorgd dat het evenement niet meer live, maar online moest plaatsvinden, benaderde de bouwmarkt DPG Media voor het ontwikkelen van een multimediale campagne. DPG Media ontwikkelde een campagne die was opgedeeld in drie verschillende fases. In de eerste fase was de doelstelling om zoveel mogelijk mensen bekend te maken met dit sympathieke initiatief én om zoveel mogelijk aanmeldingen te realiseren. In de tweede fase lag de focus op het selecteren, jureren en stemmen, waarna in de derde fase de finale centraal stond. 

Fase 1: Bereik vergroten en aanmeldingen verzamelen

Augustus 2020 ging HORNBACH’s zoektocht naar de Beste Klusser van Nederland live. In de eerste fase lag de focus, naast het vergroten van het bereik, op het binnenhalen van zoveel mogelijk aanmeldingen via de website: debesteklusservannederland.nl. Met online advertenties waaronder high impact bannerformaten (‘Vind de klusfout’), een homepage take-over op de sites van ADR en Xtra Social (waarbij een door HORNBACH geplaatste social post doorgeplaatst werd binnen een betrouwbare nieuwsomgeving) én impactvolle printadvertenties in de ADR-dagbladen ging de zoektocht van start. En met succes. Duizenden mensen schreven zich in om kans te maken op de Gouden Hamer.

Fase 2: Selecteren deelnemers en jureren/stemmen

In fase twee was het aan het Nederlandse publiek om op hun favoriete klusser te stemmen. En dat deed men massaal. Tienduizenden stemmen werden er uitgebracht. Voor het werven van stemmen zijn Xtra Social en high impact banners ingezet binnen het DPG Media-netwerk. Na de stemronde kregen de 45 klussers met de meeste stemmen een kwalificatieproef voor de kiezen. De vijftien beste en snelste deelnemers plaatsten zich vervolgens voor de finale. 

Fase 3: Finale

De derde en laatste fase van de campagne stond volledig in het teken van de finale. Tijdens een grootschalig online evenement dat live te volgen was via de mediakanalen van DPG Media streden de klussers in vier rondes om de felbegeerde titel ‘Beste Klusser van Nederland 2020’. Middels een videotorial en een branded-contentartikel waarin onder andere de aftermovie van de finale zat verwerkt is op AD.nl op verschillende manieren aandacht aan de winnaar en de sympathieke wedstrijd van HORNBACH besteed. Deze content is vervolgens met behulp van verschillende teasers aangejaagd. 

Resultaten

Met deze multimediale campagne is de verkiezing van de Beste Klusser van Nederland 2020 op een unieke manier vormgegeven in een uitdagend coronajaar. De media-inzet op de verschillende DPG Media titels heeft geleid tot kwalitatieve traffic voor HORNBACH. De campagne rondom De Beste Klusser van Nederland was een groot succes, met een enorm aantal clicks/ landingen via de banners, Xtra Social en de Advertorial. Voor HORNBACH zijn er duizenden inschrijvingen gerealiseerd voor de Beste Klusser van Nederland 2020 én Tienduizenden stemmen zijn ingestuurd voor de Beste Klusser van Nederland 2020.