Regionale branded-contentstrategie laat traffic en leads van de Brabantse Ontwikkelings Maatschappij stijgen

De Brabantse Ontwikkelings Maatschappij (BOM) staat erom bekend dat hun aanpak start-ups consistent laat groeien naar scale-upniveau. Om hun unieke tactiek en resultaten onder een grotere doelgroep bekend te maken schakelden zij de hulp van DPG Media in. Naast het vergroten van de naamsbekendheid, was er ook de wens om het aantal bezoekers op de website te laten toenemen. 

Branded-contentstrategie

Om deze doelstellingen te realiseren ontwikkelde DPG Media een regionale branded-contentstrategie met daarin als belangrijkste platform De Ondernemer, hét platform dat ondernemers online, in print en met evenementen informeert en inspireert. Alles met het doel succesvol ondernemerschap te stimuleren. 

De kracht van branded content

Voor BOM heeft de redactie van De Ondernemer verschillende branded-contentuitingen ontwikkeld die zowel op de website van De Ondernemer als op de wekelijkse pagina van De Ondernemer binnen alle ADR-titels en Het Parool zijn geplaatst. Zo zijn er op de website twee advertorials geplaatst met daarin een interview met Gert-Jan Vaessen, Manager Ventures van BOM, waarin hij vertelde over de groeistuipen waar een start-up mee te maken krijgt. Daarnaast is er in de expertcolumn op de dagbladpagina aandacht besteed aan de grootste problemen waar start-ups tegenaan lopen. In het vervolginterview, dat 2 weken later werd gepubliceerd, deelde Gert-Jan Vaessen de oplossing voor deze uitdagingen: venture building. 

Native posts midden in de regionale, zakelijke doelgroep

Om de boodschap verder te laden zijn er verschillende native posts ingezet op NU.nl, AD en Eindhovens Dagblad. De native posts zijn automatisch opgemaakt in de stijl van de titel waarop ze worden uitgeserveerd en getarget op de zakelijke doelgroep binnen de regio Brabant, waardoor deze midden in de doelgroep zijn uitgeserveerd. Dat deze gerichte, regionale strategie haar vruchten heeft afgeworpen blijkt wel uit de cijfers. 

Stijging websitebezoek en kwalitatieve leads

Zo hebben de verschillende artikelen 926.000 impressies in de regio Brabant gerealiseerd. Daarnaast zijn er 360.000 impressies gerealiseerd met de native posts. De pagina van De Ondernemer heeft wekelijks 3 miljoen mensen bereikt. Verder heeft de campagne 1.700 paginaweergaven op bom.nl/venture-building gerealiseerd. Waarbij de time on site op 2 minuten en 20 seconden lag. Ook dieper in de funnel zijn indrukwekkende resultaten te zien: leads waren geen doel van deze campagne, maar toch zijn er ruim 30 (!) kwalitatieve leads binnengekomen.