A.Vogel overstijgt de benchmarks van AutoWeek in de hoogste versnelling

Taboes doorbreken is één ding, dit ook nog eens effectief doen is een tweede. Het bekende zelfzorgmerk A.Vogel maakte het waar. Zo behaalde het merk uitzonderlijke campagneresultaten op AutoWeek met een branded contentcampagne die gefocust was op prostaatproblemen. A.Vogel realiseerde een conversie van 2,6 keer meer dan de benchmark en activeerde daarmee 672 mannen om de online prostaattest te doen. Hiermee droeg het merk direct bij aan het doorbreken van het maatschappelijke taboe rondom prostaat- en plasproblemen. Benieuwd hoe A.Vogel de campagne heeft opgezet en hoe zij tot deze resultaten zijn gekomen? Lees dan verder!

Basic info

  • A.Vogel

  • FMCG

  • Artikelviews 2,4 keer hoger dan benchmark

  • Conversie 2,6 keer hoger dan benchmark

  • Hoge betrokkenheid bij maatschappelijke boodschap


De uitdaging

A.Vogel overstijgt de benchmarks van AutoWeek in de hoogste versnelling


‘Het mooiste stukje natuur ben je zelf’

A.Vogel gelooft in de pure kracht van plantaardige ingrediënten als meest effectieve bron voor de gezondheid van de mens. Het merk helpt mensen op een natuurlijke manier gezond te blijven of weer te worden. Dit doen ze met voorlichting over een gezond leven die ze waar nodig aanvullen met zelfzorgproducten gemaakt met natuurlijke ingrediënten. Een van de pijlers van A.Vogel is het creëren van awareness bij mannen ouder dan 50 jaar met plasklachten. Veel mannen van deze leeftijd hebben last van een goedaardige prostaatvergroting die in de helft van de gevallen de oorzaak blijkt van deze plasklachten. Mannen bespreken dit niet snel met naasten of met de huisarts. Daarom plaatste A.Vogel een online prostaattest op hun website als hulpmiddel zodat men snel en op toegankelijke wijze een indicatie van de mate van plasklachten kan krijgen. Vanuit dit vertrekpunt was het primaire doel van de campagne het converteren van mannen naar deze prostaattest. Het secundaire doel was het wekken van interesse in A.Vogel ProstaforceMed: een traditioneel kruidengeneesmiddel op basis van Sabala serrulata bij vastgestelde goedaardige prostaatvergroting.* 

*lees voor gebruik de bijsluiter. De toepassing is uitsluitend gebaseerd op traditioneel gebruik.

Ondanks dat wij met A.Vogel niets te maken hebben met auto’s bleek AutoWeek het perfecte kanaal voor deze campagne. De mannelijke 50-plussers zijn goed vertegenwoordigd en de hoge resultaten toonden aan dat dit de juiste strategie was.

Joan Bakker, Productmanager A.Vogel

De oplossing

Branded content campagne

A.Vogel sloeg de handen ineen met DPG Media en zocht een weg om de mannelijke 50-plussers te activeren om de online prostaattest op de website te doen. De wens vanuit A.Vogel was om deze boodschap op een subtiele en passende wijze over te brengen. AutoWeek bleek hiervoor het juiste medium: deze titel is expert in branded content en heeft een uniek maandelijks bereik van 1.614.500 Nederlanders. Van deze doelgroep is 76% man en 52% ouder dan 50 jaar. En laat dat nu precies de doelgroep van de campagne van A.Vogel zijn. De insteek van de branded content campagne werd een branded article die we hebben aangejaagd op de voorpagina, in de nieuwsbrief en op de social mediakanalen van Autoweek. Hierbij richtten we ons primair op mannen boven de 50 jaar en secundair op vrouwen: de invloedrijke partners van deze mannen die mogelijk ook de gevolgen ervaren van de plasproblemen. 

Redactioneel haakje

AutoWeek gaat over auto’s en daarom wilde A.Vogel een passend redactioneel haakje bedenken gericht op autorijden. Zo kwamen we tot een artikel met als onderwerp ‘Onderweg minder vaak plassen en minder sanitaire stops’. We leidden het artikel in door te beginnen over de veel voorkomende en herkenbare plasstops van mannen tijdens het autorijden. We vervolgden het artikel met een informatieve alinea over plasproblemen bij mannen boven de 50. Tot slot eindigden we met een directe verwijzing naar de website van A.Vogel, waar men eenvoudig de korte prostaattest kon invullen om inzicht te verkrijgen in zijn plasgedrag. Na het beantwoorden van acht simpele vragen had de desbetreffende man een indicatie van de mate van plasklachten. Dit bood de man in kwestie een extra duwtje in de rug om naar de huisarts te gaan om de klachten te bespreken. Indien de diagnose een vastgestelde goedaardige prostaatvergroting bleek, kan A.Vogel ProstaforceMed de plasklachten verminderen.  


Het resultaat

Hoge exposure 

Ondanks dat A.Vogel als merk niet gerelateerd is aan auto’s, scoorde de campagne uitzonderlijk goed. Het artikel over de sanitaire stops behaalde met 10.904 unieke views 2,4 keer meer views dan het benchmark van AutoWeek. Daarnaast scoorde het artikel met een CTR (click-through-rate) van 5,5 procent zo’n tweeënhalf keer meer kliks dan verwacht. Naast het vele verkeer bleken de bezoekers ook nog kwalitatief te zijn: de gemiddelde leestijd van het artikel bedroeg 1 minuut en 16 seconden. De benchmark van AutoWeek bedraagt gemiddeld 1 minuut. Daarmee kunnen we concluderen dat het artikel bijzonder goed en aandachtig is gelezen. Uiteindelijk hebben maar liefst 672 unieke mannen de landingspagina op avogel.nl bezocht om de prostaattest te doen. We kunnen dus wel stellen dat het bekende zelfzorgmerk actief heeft bijgedragen aan het doorbreken van het taboe rondom prostaat- en plasproblemen. En dát brengt A.Vogel weer een stukje dichter bij hun maatschappelijk doel: mensen gezond houden of weer gezond maken. 

KOAG/KAG 11-0524-953


Campagne uitingen


Deze campagne is te danken aan

  • Joan Bakker, Productmanager, A.Vogel
  • Universal Media (Agency)
  • Jildes Lesterhuis - Accountmanager Agencies, DPG Media
  • Monique Remmerswaal - Titelspecialist, DPG Media
  • Nick Schnater - Projectmanager, DPG Media
  • Marcel Foreman - Accountmanager Nationaal, DPG Media
  • Michel Simon, Digital specialist, DPG Media

Maak ook impact

Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en zodoende meer sales genereren? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact op met de media-adviseurs van DPG Media. Zij denken graag met je mee over de vraag hoe jouw boodschap succesvol onder de aandacht kan worden gebracht bij de juiste doelgroep.

DPG MediaAdvertising