Creatieve split-page insert van Albert Heijn in magazines brengt doelgroep in beweging

Het eten van meer groenten en fruit is een belangrijk maatschappelijk thema. De grootste supermarktketen van Nederland, Albert Heijn, gebruikt zijn positie om gedragsverandering op dit gebied teweeg te brengen bij Nederlanders. Door middel van een creatieve uiting in verschillende magazines creëerden zij awareness voor dit thema. Benieuwd hoe DPG Media Albert Heijn hierbij heeft geholpen?

Kleine veranderingen, grote impact

Albert Heijn wil Nederland meer groenten en fruit laten eten door kleine veranderingen uit te lichten. Denk bijvoorbeeld aan een plakje tomaat op je broodje met kaas of het toevoegen van blauwe bessen aan een schaaltje yoghurt. Naast dat deze campagne te zien was via alle owned kanalen van Albert Heijn, vroegen zij DPG Media om een voorstel te doen voor een verlengstuk van de campagne in de magazines van DPG Media.

Gezond en Lekker: een creatieve magazine-insert

DPG Media bedacht samen met dentsu voor Albert Heijn een creatieve uiting voor in magazines. Met een split page insert laat Albert Heijn zien hoe je met een kleine toevoeging op je maaltijd meer groenten en fruit aan je maaltijden toe kunt voegen. Deze split page insert was te zien in Libelle, Margriet, FLAIR en Ouders van Nu.

Ruim een derde van de exposed groep heeft na het zien van de insert actie ondernomen. 

De split page insert scoort boven de benchmark op de volgende kenmerken: Leuk, opvallend en duidelijk. Ruim een derde van de exposed groep heeft na het zien van de insert actie ondernomen. Ruim 22% is dat nog van plan. De split page insert werd door de lezeressen beoordeeld met een prachtig cijfer, een 7,6.