Inzicht in je campagne met Brandfacts
Meten is weten
De hoeveelheid klikken of directe conversies vanuit campagnes zijn een resultaat, maar geven een beperkt deel weer. Het grootste deel van het resultaat is pas op langere termijn in de omzet terug te zien. Om deze reden kun je direct na een campagne de uplift voor *upper funnel metrics* al meten. Een uplift in bekendheid, overweging, voorkeur of aankoopintentie zorgt in de toekomst voor een uplift in verkoop.
Door op korte termijn al indicatoren te hebben weet je als marketeer of je campagne geslaagd is of dat er wellicht nog iets te tweaken valt. Alles om uiteindelijk tot de meest rendabele en waardevolle campagne te komen.
Meer dan alleen clicks en impressies
Marketeers worstelen al jaren met een groot probleem. Zij beschikken over talrijke transactionele metrics, zoals impressies of unieke clicks. Maar harde data over de invloed van campagnes op de merkperceptie is zeldzaam. Terwijl talrijke onderzoeken uitwijzen dat de impact (buiten de click) er wel degelijk is.
Brandfacts is een kosteloze rapportering die focust op de ‘brand uplift’ van digitale campagnes op het DPG Media netwerk. Aan de hand van deze rapportering kun je als adverteerder in een oogopslag de kracht van je campagne vatten én vergelijken met de gemiddelde impact van campagnes.
*“Eenvoudige en efficiënte manier om branding effecten en de impact van digitale campagnes te meten” *
Wat is Brandfacts?
Brandfacts is een eenvoudig merkonderzoek op digitale campagnes. Met één survey-vraag krijg je inzicht in de brandlift van je campagne op het DPG Media Netwerk. Er wordt gemeten op alle fasen van de funnel; awareness, consideration, preference en action intent.
De survey vraag wordt gesteld aan bezoekers die in aanraking zijn geweest met de campagne en gaat over hun relatie met het merk van de adverteerder. De antwoorden worden gekoppeld aan de frequentie waaraan de bezoeker is blootgesteld aan de campagne (regressie-analyse). Zo kan de impact van de campagne op het merk worden bepaald, op een snelle, eenvoudige manier. Resultaten zijn snel bekend en kunnen direct gebruikt worden om een volgende flight te optimaliseren.
Campagne effectmeting
DPG Media biedt het Brandfacts merkonderzoek kosteloos aan merken aan bij hun campagne. Dit om het effect van een campagne aan adverteerders te kunnen laten zien.
Bij een grotere campagne kunnen er naast brand uplift ook andere doelstellingen zijn. In een dergelijk geval kan een uitgebreidere effectmeting van pas komen. Middels een campagne effectmeting kunnen ook zaken als het merkimago of reclamewaardering of -herkenning uitgevraagd worden. Hetgeen gemeten wordt kan voor iedere campagne specifiek bepaald worden en kan zowel over een digitale als offline campagne gaan. Een dergelijke campagne effectmeting wordt door een gespecialiseerd bureau uitgevoerd.
