Nieuwe richtlijnen en wetgeving voor politieke reclames

Op 10 oktober 2025 gaat nieuwe, Europese wetgeving gericht op alle politieke reclames in werking. Deze wetgeving heeft directe impact op het adverteren rond politieke campagnes, waaronder uitingen die invloed uitoefenen op verkiezingen, referenda of wetgevingsprocessen. Ook campagnes rondom de komende Tweede Kamerverkiezingen via het DPG Media-netwerk vallen onder deze strenge regels.

Als toonaangevende mediapartij bieden wij binnen deze nieuwe wetgeving passende advertentieoplossingen die voldoen aan de vereisten. Daarbij nemen wij onze controlerende functie serieus en zetten we ons in voor volledige transparantie en naleving van de gedeelde verantwoordelijkheid.

Over de nieuwe Europese verordening

De richtlijnen zijn opgesteld om politieke reclame voor burgers beter herkenbaar te maken, desinformatie te bestrijden en buitenlandse inmenging te voorkomen. Dit betekent dat politieke advertentie wordt voorzien van een call to action (label, boodschap of QR code) met link naar een transparantieverklaring met informatie over de opdrachtgever en de financiering. Hier kan de gebruiker informatie vinden over de desbetreffende advertentie en campagne.

De regels gelden niet alleen voor politieke partijen, maar ook voor bedrijven, maatschappelijke organisaties en goede doelen die proberen de uitslag van een verkiezing of wetgevingsproces te beïnvloeden.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Door deze veranderingen sluit ons aanbod nu volledig aan op de richtlijnen:

• Advertentieformaten en oplossingen:

  • Print, video, audio en digitale mediatypen blijven beschikbaar.

  • Digitale campagnes maken gebruik van contextuele targeting (geen audience- en geo-targeting).

  • Iedere advertentie wordt voorzien van een call-to-action zoals een label, boodschap of QR-code, om de transparantieverklaring toegankelijk te maken.

• Inkoopmogelijkheden:

  • Inkoop is beschikbaar via Direct Buy en/of Adoptimize. Programmatic inkoop is niet mogelijk.

Heb je vragen of twijfels?

Wij begrijpen dat deze wetgeving complex kan zijn en bieden begeleiding voor adverteerders bij elke fase van de campagne. Neem bij twijfel of vragen over je politieke reclame tijdig contact op met een specialist of accountmanager van DPG Media. Reclames die niet voldoen aan de voorwaarden van de nieuwe regelgeving kunnen niet worden uitgezonden.

Wil je meer informatie over politieke advertenties in de EU?

Beluister onze podcast met Roger Verdurmen en Anniek Swillens via je favoriete podcastapp of Grow: Meta stopt met politieke advertenties in de EU: Impact op verkiezingen en lokale media - Whazzup?! in Media