DPG Media maakt ‘attention score’ voor digitale advertenties kosteloos beschikbaar

DPG Media introduceert de attention score, een innovatieve metric waarmee adverteerders inzicht krijgen in de attentiewaarde van hun digitale advertenties. De score toont niet alleen of een advertentie daadwerkelijk is gezien, maar ook hoeveel aandacht deze heeft gekregen. De attention score stelt DPG Media kosteloos beschikbaar aan adverteerders die seamless ads inzetten. Dit initiatief helpt adverteerders om hun campagnes efficiënter en effectiever in te zetten en hun merkimpact te vergroten.

Michael van Koppen, Digital Product Manager bij DPG Media: “We doen al jaren onderzoek naar aandacht en weten als geen ander hoe belangrijk dit is voor de effectiviteit van campagnes. Uit eerder onderzoek blijkt dat advertenties bij DPG Media relatief veel aandacht krijgen. Seamless ads krijgen bijvoorbeeld 30 procent meer aandacht en worden ook langer bekeken dan reguliere IAB-banners op sites van concurrenten. Met de introductie van de attention score kunnen we adverteerders zelf laten ervaren hoe goed hun campagnes presteren. Bovendien stelt het hen in staat om real-time te optimaliseren om hun merkdoelstellingen te behalen.”

Betrouwbaar meetproces met consistente resultaten

Met de attention score zien adverteerders voortaan bij al hun campagnes waar seamless ads worden ingezet hoeveel aandacht hun advertentie genereert. Deze informatie is standaard beschikbaar in hun dashboards of campagnerapportage, weergegeven als een index. De index wordt gemeten door geaggregeerde signalen te analyseren, zoals of een advertentie zichtbaar was (viewability) en hoe lang, maar ook algemene interactiepatronen, zoals engagement en click through rate. Al dit soort variabelen worden omgezet naar één heldere score. 

Voor deze meting werkt DPG Media samen met DoubleVerify, de enige partij die door de Media Rating Council (MRC) is geaccrediteerd voor dit type metingen. Hierdoor zijn adverteerders verzekerd van een betrouwbaar en consistent meetproces.

Campagnes real-time optimaliseren

De attention score biedt adverteerders de mogelijkheid om hun media-inzet tijdens lopende campagnes te verbeteren. Door real-time te sturen op aandacht, vergroot niet alleen de impact van de advertenties, maar wordt ook maximale brandlift gerealiseerd. Zo blijkt dat aandacht een sterke voorspeller is van brandlift, evenals merkherkenning en merkbetrokkenheid. Dit maakt aandacht een key metric die adverteerders nu kunnen benutten voor meer succes.