DPG Media Advertising lanceert AI-gestuurde ‘Audience Discovery Agent’ voor efficiënte doelgroepsegmentatie
DPG Media Advertising introduceert vandaag de Audience Discovery Agent voor directe media-inkoop. Deze innovatieve AI-agent helpt adverteerders en mediabureaus in Nederland en België om op basis van een briefing direct de best passende doelgroepsegmenten te vinden binnen de 500 first-party audiences van DPG Media. Hiermee zet het mediabedrijf de volgende stap in 'agentic advertising' binnen haar vertrouwde, lokale Trusted Network.
Van handmatige selectie naar AI‑gestuurde toegang tot premium inventory
Hoewel de rijke first-party data van DPG Media altijd al beschikbaar is geweest voor directe inkoop van display, video en audio, was het vinden van de juiste doelgroepcombinaties en bereiksinschattingen een handmatig en tijdrovend proces dat specialistische kennis vereiste.
De Audience Discovery Agent vereenvoudigt dit fundamenteel. Door een briefing simpelweg als prompt in te voeren in een chat-interface, identificeert de AI-agent de optimale doelgroepcombinaties en geeft direct een betrouwbare bereiksinschatting.
Klaar voor de toekomst van agentic media buying
De agent is volledig compatibel met het nieuwe Ad Context Protocol (AdCP), een open standaard die is gebouwd op het Model Context Protocol (MCP) en AI‑agents in staat stelt om op een gestandaardiseerde manier context over advertenties en campagnes uit te wisselen. Bureaus kunnen de Audience Discovery Agent van DPG Media integreren in hun eigen agentic-workflows en tools. Zo hebben zij direct toegang tot de rijke data van DPG Media binnen hun vertrouwde werkomgeving, zonder tussen verschillende platformen te hoeven schakelen. Dit maakt de discovery-fase van directe inkoop vele malen sneller en efficiënter.
"Ons doel is om onze hoogwaardige first-party data zo toegankelijk mogelijk te maken, ongeacht de inkoopmethode," zegt Stefan Havik, Chief Digital Officer bij DPG Media. "Met de Audience Discovery Agent nemen we de frictie bij handmatige inkoop weg en kunnen mediabureaus onze premium inventory beter benutten. Zo krijgt elke directe campagne dezelfde datagedreven ondersteuning als ons programmatic aanbod
Bewezen AI-trackrecord als basis voor innovatie
De Audience Discovery Agent is een logische volgende stap binnen de AI-strategie van DPG Media en volgt op de recente uitrol van AI-features voor beeldgeneratie en animatie in Ad Manager. Met meer dan 1.000 merken die de AI-oplossingen in Ad Manager inmiddels dagelijks gebruiken, biedt DPG Media nu een agentic-oplossing aan voor haar bredere klantenportfolio. Hiermee profiteert voortaan ook directe inkoop van maximale snelheid en efficiëntie. Zo blijft er meer tijd over voor wat echt telt: het creëren van impactvolle campagnes.
De Audience Discovery Agent is vanaf vandaag beschikbaar voor mediabureaus en adverteerders in Nederland en België.