Een specifieke doelgroep aanspreken? Adverteer in magazines
Een van de belangrijkste voordelen van adverteren in magazines en andere printmedia is de mogelijkheid om een zeer gericht publiek te bereiken. In tegenstelling tot andere media richten tijdschriften zich op specifieke interesses en niches, waardoor marketeers zich gemakkelijk kunnen richten op relevante consumenten zonder budget te verspillen. Daarnaast bieden ze meer geloofwaardigheid en een tastbare ervaring aan hun lezers. In dit artikel bespreken we hoe je jouw doelgroep kunt aanspreken door te adverteren in magazines.
Kies voor strategische focus en gerichte targeting
De meeste magazines richten zich op een bepaalde niche die automatisch zorgt voor een zeer gerichte targeting. Het begint daarom bij het exact definiëren van jouw doelgroep. Analyseer demografische gegevens en zorg ervoor dat je hun psychografische kenmerken begrijpt. Probeer antwoord te geven op vragen als: waar bevinden ze zich vooral, zowel offline als online? Welke onderwerpen en met welke invalshoek lezen ze graag? Wat vinden ze belangrijk in het leven? En ten slotte, hoe bereik je ze? Door al deze karakteristieken samen te voegen in een ‘persona’ kun je je nog beter inleven in hun wereld en weet je hoe je ze het best kunt bereiken. Op deze manier wordt het ook makkelijker om gericht te adverteren.
De juiste publicatie vinden voor je doelgroep
Magazines hebben vaak goed gedefinieerde lezersprofielen, variërend van woon- en interieurliefhebbers, entertainmententhousiastelingen tot geïnteresseerden in zelfontwikkeling. Adverteerders kunnen hun boodschap nauwkeurig afstemmen op de interesses en behoeften van deze doelgroepen, waardoor de kans op succesvolle conversies aanzienlijk wordt vergroot. Selecteer de magazines en dagbladen die een lezerspubliek hebben dat overeenkomt met jouw doelgroep en daarmee geschikt zijn voor jouw advertentiecampagne.
Timing en frequentie
Nadat je de juiste publicaties hebt gekozen, is het belangrijk om na te denken over de timing en de frequentie van je advertenties. Die laatste wordt natuurlijk deels bepaald door de verschijningsfrequentie van het magazine zelf. Overweeg het seizoen, gebeurtenissen en evenementen die relevant zijn voor je doelgroep bij het plannen van advertenties. Als automerk kan het bijvoorbeeld zinvol zijn om te adverteren in Autoweek voorafgaand aan het Formule 1-seizoen, wanneer er een nieuw model op de markt verschijnt, of juist als het kouder wordt en het tijd is voor winterbanden. Verwacht als magazine-adverteerder geen resultaten als je slechts eenmaal hebt geadverteerd. Net als bij online adverteren, is bij print herhaling essentieel om de aandacht van je doelgroep te trekken en je boodschap te versterken. Overweeg een langetermijnstrategie voor herhaaldelijk adverteren om een blijvende impact te hebben.
Commerciële boodschap redactioneel ingestoken
Als het aankomt op het ontwerpen van advertenties, is het slim om taal, afbeeldingen en boodschap aan te passen aan de interesses en behoeften van je doelgroep. Zorg ervoor dat je advertentie opvalt en de aandacht trekt. Een aantrekkelijk ontwerp en pakkende koppen zijn cruciaal om lezers te verleiden om je boodschap te lezen en actie te ondernemen. Pas op met commerciële boodschappen zonder inhoud, want deze worden vaker automatisch weggefilterd door lezers. Daarentegen laten verhalen die inspireren, motiveren en ontroeren juist wél een indruk achter. Magazines hebben door jarenlange binding met hun lezers een groot vertrouwen opgebouwd en daarnaast als medium een hoge attentiewaarde. Je kunt er daarom ook voor kiezen om je advertentie redactioneel in te steken. De voordelen hiervan zijn dat je advertentie natuurlijk en niet opdringerig overkomt en je meelift op de kwaliteit en autoriteit van het magazine.
DPG Media weet alles over doelgroepen en heeft een uitgebreid medialandschap als het aankomt op magazines en dagbladen. Dankzij de specifieke lezersprofielen is er altijd een titel die goed aansluit bij jouw doelgroep. Daarnaast helpen we onze adverteerders met Branded content om hun boodschap een redactionele look en feel te geven. Ben jij ook benieuwd naar impactvolle en creatieve advertentiemogelijkheden? Neem contact op met onze specialisten voor een advies op maat.
Bronnen