Winnen merken die investeren in meaningful marketing aan effectiviteit?
Vorige maand las je dat consumenten vandaag verwachten dat merken een heldere positie innemen in het maatschappelijk debat. Met de zestiende editie van de Antwerp Pride in het vooruitzicht onderzoeken we of merken die investeren in meaningful marketing ook daadwerkelijk effectiever zijn.
In augustus is de Antwerp Pride aan haar zestiende editie toe. Het thema is dit jaar ‘Braveolution’. Het doel? Van Antwerpen een ‘brave space’ maken, waar de LGBTQIA+ gemeenschap elke dag van het jaar zichzelf kan zijn. Voor heel wat merken een mooi moment om hun engagement naar meer openheid en tolerantie onder de aandacht te brengen. Maar winnen die merken ook aan effectiviteit?
Volgens onderzoek van Peter Field op 380 Engelstalige brand purpose cases is het antwoord ja. Hij definieert brand purpose als volgt: “De verbintenis van een commercieel merk om andere doelstellingen dan winstverbetering of productverbetering na te streven, door een bijdrage te leveren aan één of meer positieve sociale effecten.”
5 redenen waarom meaningful merken effectiever zijn
Sterke brand purpose cases scoren veel hoger op business effecten in vergelijking met zwakkere of niet-brand purpose cases.
Brand purpose cases zijn vooral effectief als er een natuurlijke fit is tussen je merk, product of dienst en het maatschappelijk onderwerp waarmee je je associeert. Een sterke vertaling naar een campagne is daarbij essentieel.
Brand purpose cases activeren en versterken je marktaandeel.
Brand purpose cases laden je merk, maken het aantrekkelijker en zorgen voor vertrouwen. Het gevolg is dat de betrokkenheid en talk value van je merk verhogen.
Brand purposes cases zorgen ervoor dat je merk zich onderscheidt van andere merken met een hogere score op imago en bekendheid tot gevolg.
Hoe viert DPG Media diversiteit tijdens de Antwerp Pride?
Net als vorig jaar toont DPG Media haar engagement en communiceren onze merken aan de hand van verschillende acties over de thematiek. Denk aan enquêtes en reportages, eerlijke verhalen uit de LGBTQIA+-gemeenschap en sociale experimenten, maar ook aan leuke winacties, podcasts en kleurrijke evenementen en manifestaties. Samen brengen we het thema tot leven en vieren we de diversiteit in onze samenleving.
Nieuw is dat ook VTM op de kar springt: verwacht je aan een ongeziene show in volle prime time. Meer info volgt binnenkort!
Ook adverteerders kunnen op het thema inhaken, en dat rond relevante content. Zo bracht MINI vorig jaar native artikels en deden ze aan contextuele sponsoring op HLN.
“MINI mag echt een love brand genoemd worden, met een zeer diverse community aan klanten en fans. Het is dan ook niet voor niets dat ‘BIG LOVE’ onze kernclaim is. Actieve steun aan de LGBTQIA+-gemeenschap past hier onlosmakelijk bij, en we proberen waar mogelijk onze stem te laten horen.”
- Stijn Vermeulen, Marketing Manager MINI @ BMW Group
Wat is jouw engagement?
Meer dan ooit zijn openheid en tolerantie twee cruciale kernwaarden in onze maatschappij. Van ondernemingen wordt verwacht dat ze hun engagement alsmaar luider uitspreken. Bovendien toont onderzoek aan dat zo’n aanpak loont. DPG Media Advertising wil adverteerders de kans geven om dat helder, duidelijk en integer te doen.
Wil je als adverteerder een campagne over inclusiviteit lanceren of wil je, samen met ons, een specifiek thema rond inclusiviteit aansnijden en een specifieke doelgroep bereiken? Contacteer Team Integreate. Zij helpen je graag verder.