De kracht van een relevant partnership: waarom JEZ! en Télévie jouw hart sneller doen slaan

Het hart van 11 miljoen Belgen, dat slaat alleen sneller als we samen ergens onze schouders onder zetten. Het nieuwe jongerencollectief JEZ! durft al eens buiten de lijntjes te kleuren om van zich te laten horen, inzamelactie Télévie zamelt al jaren geld in voor kankeronderzoek. Waarom je er ook als partner goed aan doet om mee je schouders te zetten onder zo’n hartverwarmend initiatief? We vroegen het aan An Goovaerts, woordvoerder bij DPG Media België, Jan Teulingkx, Creative Director bij Good en Philippe Jaumain, Marketing & Communication Director bij RTL Belgium. 

“Er wordt van merken niet verwacht dat ze zich gedragen als een activist of ngo, wel dat ze een heldere positie innemen in het maatschappelijk debat”, zegt Jan Teulingkx. “En bij die maatschappelijke rol horen de juiste sponsorships en partnerships.” Maar hoe zorg je voor een goede match met de waarden en visie van je merk? Jan: “Ga voor partnerships die dicht bij je kernactiviteiten liggen. Iedereen die een pak Pampers koopt, bijvoorbeeld, betaalt meteen voor een tetanusvaccin. 300 miljoen vaccins later zorgde dat partnership met Unicef er al voor dat tetanus verdwenen is uit 26 landen.” Kortom: een goed partnership is een logisch partnership dat aansluit bij de waarden en visie van een merk. JEZ! en Télévie creëren een ongelofelijk relevante context waar je als merk op kunt inhaken. 

JEZ! laat van zich horen 

“JEZ! staat voor Jong en Zot, maar ook voor Jong en Zelfzeker, Jong en Zorgzaam … Kortom: Jong en Zoveel meer! Het is een nieuw, aanstekelijk en creatief verhaal dat álle jongeren een stem wil geven”, vertelt An Goovaerts. “Samen met de rest van Vlaanderen wordt geld opgehaald voor zo’n 200 organisaties in Vlaanderen en Brussel die zich inzetten voor jongeren van 6 tot 21 jaar.” En dat in de vorm van projecten die de veerkracht, positiviteit en creativiteit van jongeren in de verf zetten en versterken. An: “Een mooi voorbeeld van zo’n project is Doof & Jong Vlaanderen vzw. Met de steun van JEZ! organiseren zij een toneelkamp voor dove en slechthorende jongeren, met een voorstelling in Vlaamse Gebarentaal als afsluiter.”

Ongezouten mening

Een partnership met JEZ! kan je merk versterken op een bijzondere manier. “De jonge generatie is de meest onderlegde, meest digitale en meest bezielde generatie in lange tijd”, zegt Teulingkx. “Het is de grootste groep nieuwe consumenten én onze nieuwe arbeidsmarkt. Innovatie bestaat erin om volop de jongerenkaart te trekken en deze generatie te omarmen.”

“De jongeren van JEZ! denken graag met partners mee”, zegt An. “Ze geven hun ongezouten, frisse mening over mogelijke acties die je kunt opzetten of producten die je op de markt kunt brengen, want het verhaal van JEZ! moet matchen met de waarden en visie van je merk. Denk aan een toffe actie waarbij de opbrengst integraal naar JEZ! gaat of sponsoring van een contentproject als ‘De JEZ! or NO-quiz’ op Qmusic. Het is de uitgelezen kans om je als corporate merk eens van een andere kant te tonen. Hier mag het allemaal wat minder formeel, wat zotter. Wie bewust bezig is met Corporate Social Responsibility, kan die ambitie koppelen aan creativiteit, innovatie en de wereld van jongeren. En je krijgt niet alleen toegang tot hun leefwereld: omdat de populaire merken VTM, Qmusic en HLN het verhaal onderschrijven, bereik je als adverteerder maar liefst 8 op 10 Vlamingen.”

Télévie gaat voor #toutdonner

Zag JEZ! het levenslicht in 2022, dan is Télévie dit jaar al aan haar 34ste editie toe. RTL Belgium zamelt ook dit jaar weer geld in voor kankeronderzoek, en dat blijft broodnodig. “Elk jaar krijgen 70.000 Belgen de diagnose van kanker. Het is onze morele plicht om kankeronderzoek financieel te steunen, want zo geven we patiënten en hun omgeving het sprankeltje hoop dat ze op dat moment zo nodig hebben”, zegt Philippe Jaumain, Marketing & Communication Director bij RTL Belgium. 

Ook dit jaar gaat Télévie voor #toutdonner. “Om authenticiteit te kunnen claimen, moeten merken en bedrijven ook een maatschappelijke rol spelen. En Télévie lééft in onze samenleving. Door een partnership aan te gaan, kom je in een ecosysteem terecht van meer dan 100.000 gulle schenkers, zo’n 500 vrijwilligersorganisaties, de medische en wetenschappelijke wereld, commerciële partners, bedrijven die zich met hun personeel engageren en alle mediamerken rond RTL. En in de eerste plaats steek je er patiënten en hun naaste omgeving een hart mee onder de riem.”

“Je merk komt tot bij een groot doelpubliek, want Télévie bereikt elk jaar meer en meer mensen via succesvolle evenementen zoals ‘Opération Pièces Rouges’ (in scholen), ‘Red Live - 24h Gaming’ (voor streamers en gamers) of de go-cartrace die 500 km lang alle Franstalige provincies in ons land doorkruist.”

Benieuwd hoe je met jouw merk alles kunt geven door een relevant partnership aan te gaan? Je Account Manager bij Integreate bekijkt graag de mogelijkheden.