#TrustedWeb: een delicate evenwichtsoefening tussen techniek en ethiek

Het vertrouwen in het ‘Open Web’ heeft de laatste jaren zowel bij adverteerders als bij consumenten een flinke deuk gekregen. De belangrijkste oorzaken? Gebrek aan consent en transparantie, content van lage kwaliteit en geen respect voor privacy. Via het ‘Trusted Web’ willen we dat vertrouwen herstellen. ‘Aan de ene kant staat de privacy van de gebruiker centraal. Aan de andere kant wil de adverteerder meer grip op het resultaat van zijn advertenties’, dixit Stefan Havik, Chief Data Officer/ Director Digital Development bij DPG Media Groep. Hoe we die twee vereisten met elkaar verzoenen, lees je hieronder.

De zoektocht van consumenten en adverteerders naar een betrouwbare online omgeving 

Fake news en vogelvrije persoonlijke data: consumenten krijgen er online steeds vaker mee te maken. Ook adverteerders hebben nood aan betrouwbare content en worstelen met het gebrek aan transparantie op het ‘Open Web’ alsook binnen de global platforms. Daarbovenop maakt het verdwijnen van third party cookies het moeilijker om gericht doelgroepen te bereiken. Zo kan je de frequentie van je campagne impressies niet goed meer instellen en is ook het meten van conversies sterk verminderd.

‘Vandaag zie je dat er veel initiatieven zijn om het systeem van de third party cookies in stand te houden,’ aldus Stefan Havik. Met ruim 15 jaar ervaring is onze Nederlandse collega Stefan geen onbekende in de internationale digitale wereld. Voor hij begon bij DPG Media, was Stefan internationaal actief bij publisher Sanoma. Daarvoor was hij bij Dentsu Aegis Network op het hoofdkantoor in Londen verantwoordelijk voor programmatic trading desk Amnet en bouwde hij het Global Data Platform M1 (Merkle One) uit.

Volgens Stefan vraagt deze zoektocht dan ook een andere aanpak: ‘De ene ‘universal’ identifier is nog niet goed uitgewerkt of er staat al een andere te wachten. Maar als je goed stilstaat bij de situatie draait het cookieverhaal om respect voor privacy. Dat ga je niet oplossen door de ene identifier door een andere te vervangen.’ 

Trusted Web als antwoord

Voor Stefan is het duidelijk: ‘De focus is helder voor ons bij DPG Media. We bouwen aan ons eigen Trusted Web en laten het Open Web achter ons. Onze drijfveer? Het vertrouwen van beide groepen in het internet herstellen.’ Voor consumenten betekent het ‘Trusted Web’ toegang tot betrouwbare, kwalitatieve content in een veilige omgeving waarin we transparant zijn en controle geven over het gebruik van hun data. Ook voor adverteerders zijn de voordelen legio:

• Toegang tot de hele internetpopulatie, zowel in België als in Nederland.

• Meer media impact dankzij aantrekkelijke formaten in een kwaliteitsvolle omgeving.

• Sterke consumerdata met een focus op ingelogde gebruikers die we kunnen connecteren over platformen heen. 

• Vertrouwde merken met een garantie op brand safety en suitability dankzij o.a. GARM.   

• Self service platforms om toegang te krijgen tot media en data.

Die delicate balans tussen de belangen van de consument en de adverteerder is een complexe distributieketen waarbij alles draait om controle tussen advertentie, marges en privacy. Kortom: techniek versus ethiek. Een voorbeeld hiervan is Datalab, het nieuwe dataplatform waarmee we adverteerders en agencies toegang geven tot onze first party data. Daarnaast kunnen adverteerders eigen crm-data naar het platform brengen om inzichten te krijgen in hun doelgroep en om deze gebruikers binnen ons netwerk te bereiken. Hallo scherper en creatiever targeten! Om het verhaal compleet te maken, biedt het nieuwe insights-dashboard uitgebreider inzicht in de beoogde en bereikte doelgroep.

Wil jij je advertentiestrategie ook klaarstomen voor een cookieloze toekomst? In dit filmpje leggen we uit wat er gebeurt met third party cookies en wat de alternatieven zijn.