Succesvol adverteren in de bouw-, interieur- & tuinsector? 80% van de impact van je advertentie ligt bij jezelf. Hoe dan?
Begin dit jaar deelden we al enkele tips over hoe succesvol aan marketing te doen in een uitdagende bouwcontext. Als we specifiek naar adverteren kijken, dan is het een logische doelstelling om impact te creëren voor een bepaald merk. Binnen de bouw-, interieur- & tuinsector kregen we dankzij onze inhouse DPG Media ImPact-studie, kortweg MIP, enkele belangrijke inzichten voor een optimaal resultaat.
Kun je je de reclame-uitingen van Impermo en Dovy Keukens voor de geest halen? De inzichten die we hieronder aanhalen, tonen aan dat beide merken het perfecte schoolvoorbeeld zijn van wat succesvol adverteren nu precies inhoudt. Watch & learn…
We beginnen alvast met goed nieuws: maar liefst 80% van de impact van je advertentie kan aan jezelf toegeschreven worden, meer bepaald door de creatie van je spot (56%) en met behulp van het mediaplan (24%) dat eraan gekoppeld is. Dit zijn de twee belangrijkste en meest doorslaggevende drijfveren om van start te gaan en ze vormen eveneens de basis van ons DPG Media Ad Impact Model, dat van toepassing is binnen iedere sector.
Ongeacht de doelstelling van je mediacampagne zijn aandacht trekken en onderscheid creëren de sterkste troeven om uit te spelen en zouden ze steeds met de hoogste prioriteit behandeld moeten worden. Dat kan je bijvoorbeeld doen aan de hand van een bepaalde scène, humor, een uniek geluid, herhaling van de advertentie, enzovoort.
Duidelijke voorbeelden hiervan binnen deze specifieke sector vinden we terug bij Impermo dankzij hun terugkerende eigen jingle en Dovy Keukens met zaakvoerder Donald Muylle als terugkerend personage. Beide merken zijn er overduidelijk in geslaagd om aandacht te trekken en om zich te onderscheiden van hun concurrenten.
Bovendien toont deze studie ook aan dat emoties een duidelijk effect hebben om impact te creëren. 1 op 2 Belgische consumenten beschouwt house & home advertenties als inspirerend: adverteerders moeten deze kracht gebruiken en de consument laten dromen. Er wordt niet voor niets gezegd dat de Belg een baksteen in de maag heeft, vandaar dat emotie een belangrijke rol speelt in dit verhaal. 😉
Niet alleen inspiratie maar ook identificatie speelt een doorslaggevende rol om succesvol te adverteren in de bouw-, interieur- en tuinsector.
Een evident inzicht om eveneens in het achterhoofd te houden is consistentie in al jouw merkcommunicatie; de ultieme sleutel tot succes voor adverteerders binnen de bouw-, interieur- en tuinsector.
Tot slot kun je in de hele funnel impact teweegbrengen: van merkbekendheid (gemiddeld +22%) tot activatie (gemiddeld +5%).
Benieuwd hoe jouw campagne scoort op vlak van impact, hoe sterk ze geapprecieerd wordt en hoe je het concept verder kan laten groeien?
Neem gerust contact op met onze specialisten in de bouw-, interieur- & tuinsector, zij helpen je graag verder.