Brandfacts recap: 8% meer brand lift in de upper, mid én lower funnel in 2023
Brandfacts loopt als een trein. In zeven maanden tijd deden we voor bijna 200 online display en short form video campagnes een Brandfacts impactmeting waarmee we de brand standing van jouw merk en brand lift van jouw campagne onthullen. Nu de zomer bijna voorbij is en een druk najaar nadert, is het tijd voor een korte recap.
Spoiler alert: de nieuwe Seamless ads doen het heel erg goed.
Sterke Belgische campagnes met een brandlift van 11%
De gemiddelde brand lift van Belgische Brandfacts campagnes in 2023 bedraagt momenteel 11% (procentpunten*). Daarmee scoren we lichtjes beter dan in 2022 (10.2%). In een vorig artikel gaven we al weg dat DPG Media campagnes daarmee uitstekend scoren vergeleken met de internationale benchmark (6.9% in 2022). Primus van de klas de afgelopen maanden was Dyson met een video campagne die maar liefst 62% brand lift genereerde.
De brand lifts zijn zowel te vinden in de upper als de lower funnel: Brandfacts vergroot niet alleen de awareness van merken (2.7%), ook de merkoverweging groeit. Meer zelfs, het is de parameter met de grootste uplift (3.3%). De uplift op vlak van preference (2.9%) bewijst ook dat Brandfacts nuttig is voor bestaande klanten van adverteerders. Ten slotte is er helemaal onderaan de funnel de purchase intent, waar de gemiddelde uplift 2.1% bedraagt. Dat is wat lager dan de andere drie parameters, maar niet abnormaal omdat we voornamelijk high impact display campagnes meten. Het primaire doel van dergelijke formaten zit vaak wat hoger in de funnel.
De gloednieuwe Seamless ads zijn een belangrijke reden voor de grotere brand lift in 2023. De gemiddelde brand lift bedraagt er maar liefst 14%! Extra voordeel van seamless advertising: de lagere instapdrempel van het formaat. Daardoor is het ook aantrekkelijk voor lokale adverteerders om te scoren met seamless ads. Dat bewijst bijvoorbeeld de West-Vlaamse winkel Multi Bazar met een brand lift voor hun Seamless ads campagne van maar liefst 26%!
Een Brandfacts meting is er niet alleen voor adverteerders van verschillende groottes. Ook qua sectoren is er een grote diversiteit. Hun brand lift scores zijn dat evenzeer, want net zoals in 2021 prijkt de kansspelsector (18%) op één, wel voor de laatste keer nu de wetgeving rond gokreclame is veranderd. Banken & financiën (15%) prijkt op de tweede plaats. Tech & telecom (14%) vervolledigt het podium en is een wat bredere groepering die zowel telecomspelers en consumentenelektronica omvat. De top vijf wordt vervolledigd door Mode & kleding (12.9%), met onder andere kledingwinkels en online modeplatformen, en reizen & toerisme (13.4%), met reisagentschappen en online boekingsplatformen.
Een gecontroleerde contactfrequentie: belangrijk voor Brandfacts én adverteerders
Wat geldt voor alle sectoren, is dat Brandfacts werkt met gecontroleerde contactfrequentie om de impact te bepalen. Het weet dus exact hoe vaak elke respondent een advertentie heeft gezien (of beter: hoe vaak ze eraan blootgesteld zijn). Daardoor weten ze ook wat de sweet spot is om impact te halen. Wat blijkt uit de internationale database van Brandmetrics, de technologie waar Brandfacts van gebruikmaakt: om awareness te verhogen mag je gerust een wat hogere contactfrequentie tellen, terwijl het kantelpunt onderaan de funnel bij de action intent wat lager ligt. Let er dus mee op dat je consumenten niet te veel verzadigt met actiegerichte advertenties. De sweet spot van consideration en preference schommelt tussen awareness en action intent. Onze conclusie? Bekijk steeds wat het doel van je campagne is om te bepalen of een hogere of lagere capping gewenst is.
Vragen?
Wil je ook een Brandfacts meting voor jouw digitale campagne? Contacteer dan zeker jouw DPG Media sales contact.
*Alle percentages in dit artikel, behalve in de titel, moeten worden geïnterpreteerd als procentpunten.