1 jaar Brandfacts: 4 opvallende insights bij high impact digital advertising
Om adverteerders nog beter te ondersteunen, introduceerden we dit jaar de research tool Brandfacts. Hiermee meten we continu de impact van alle digitale campagnes op de DPG Media-platformen. Werken display advertenties? Welke factoren beïnvloeden impact? Benieuwd hoe je nog meer uit je campagne haalt? 4 opvallende bevindingen na 1 jaar Brandfacts.
Eén antwoord geven we al meteen: display advertenties werken
Sinds de lancering van Brandfacts meten we alle high impact formaten op DPG Media-platformen. De meting gebeurt aan de hand van korte in-banner surveys die peilen naar de overtuigingskracht van onze display ads doorheen de hele funnel: van awareness tot aankoopintentie. We leggen de resultaten niet enkel naast interne benchmarks, maar ook naast meer dan 12.000 impactmetingen van andere kanalen. Zo garanderen we dat advertenties bij DPG Media wedijveren met of meer impact halen dan de brede markt.
En er is meer. Bij het testen van onze digitale campagnes registreren we ook extra parameters. Zo brengen we de factoren in beeld die de impact beïnvloeden én onze advertenties verder kunnen optimaliseren. Na enkele maanden van analyse delen we graag enkele opvallende bevindingen.
Heropleving economie zorgt voor impact voor digitale campagnes bij a-typische adverteerders
Om context te geven aan de cijfers registreren we in elk campagnerapport de (sub)sector van het merk. Scoort de advertentie van onze klant even goed als die van een typische speler in de markt? Met een total uplift van 13,27% legt de goksector de lat het hoogst. Niet zo verwonderlijk. Tijdens de EK-zomer was de sector digitaal bijzonder aanwezig, met een brede waaier aan opvallende visualcampagnes. De verzekeringswereld (13%) en reis- en toerismesector (12,05%) volgen de koploper op de voet. Ook zij hadden bij het heropenen van de economie afgelopen zomer natuurlijk baat bij sterk adverteren. Klassiekers als de autobranche (11,69%) en FMCG-sector (10,05%) vervolledigen de top 5.
Non-targeted display ads
Heeft targeting een effect op de funnel? Ook de impact van non-targeted, socio-demo en contextual targeting hebben we grondig in kaart gebracht. Wat blijkt? Non-targeted display ads scoren overall het beste. Opmerkelijk misschien, al is de kans om consumenten een advertentie te serveren over een totaal onbekend product én hen verder doorheen de funnel te trekken natuurlijk het grootst bij een breed publiek. Voor lower funnel zorgt socio demo targeting voor de beste resultaten. Weten wie je klant is loont dus nog steeds om voorkeur of aankoopintentie te genereren. Voor upper funnel werkt contextual targeting het best. Je advertentie op de juiste plaats aanbieden creëert een publiek dat open staat om je product te leren kennen (awareness) of het te overwegen (consideration).
Brede mediamix loont
DPG Media Advertising gelooft sterk in digitale campagnes, maar ook in de kracht van een omnichannel aanpak. Daarom hebben we naast de impact van digitale campagnes ook het effect van activatie van andere kanalen gemeten. Wat blijkt? Een brede mediamix overtroeft alle andere campagnemogelijkheden. De activatie van TV, online video en radio naast de digitale campagne zorgt voor een gemiddelde uplift van 25,24%! Ook de impact van branded content springt in het oog. Een partnership met branded content creëert 14,89% uplift. Op de derde plaats staat de combinatie van digitale campagnes met een tv-spot: goed voor een uplift van 13,97%.
Conclusie: 3 à 4 herhalingen als sweet spot
Tot slot hebben we onderzocht welke gemiddelde frequentie voor een optimale totale uplift zorgt. Alle campagnes op een rijtje zorgen voor volgende grafiek.
Om een consument te overtuigen met high impact formaten bij DPG Media ligt de sweet spot op 3 à 4 herhalingen. Precies genoeg om memorabel te zijn, zonder te veel in herhaling te vallen (met nog weinig toegevoegde waarde of zelfs een negatief effect).
Hungry for more?
Brandfacts zorgt ook voor opvallende insights bij jouw high impact digital advertising campagnes. Wil je meer weten over jouw Total Brand Lift score en andere digitale campagne insights van jouw merk? Contacteer vincent.mathys@dpgmedia.be bij het DGP Media Advertising Team.