Enhanced Conversions (ook wel Closed Loop Measurement of Sales Uplift genoemd) laat zien welke impact jouw digitale campagne heeft op daadwerkelijke verkopen. Door het aankoopgedrag van consumenten die de campagne hebben gezien te vergelijken met dat van een vergelijkbare controlegroep die niet is blootgesteld, meten we de werkelijke sales lift die aan de campagne is toe te schrijven. Deze privacyvriendelijke methode maakt gebruik van first-party CRM-data in plaats van cookies en biedt daardoor een betrouwbaar alternatief voor traditionele analytics, attributiemodellen en DSP-rapportages. Zo krijg je een helder beeld van de echte ROI van je campagne, zowel voor online als offline aankopen.

Hoe werkt het?

De analyse draait om het samenbrengen van twee databronnen: de gebruikers die blootgesteld zijn aan de campagne en een CRM-lijst van kopers die tijdens of kort na de campagne een aankoop hebben gedaan. Aan het einde van de rit uploadt de adverteerder deze koperlijst om de conversies te matchen aan de campagne blootstelling. Om deze meting correct uit te voeren en de campagne te targeten, heb je als adverteerder twee opties voor de campagne pool:

1. Een specifieke CRM-audience: Je target rechtstreeks je eigen klantendatabase, wat zorgt voor de allerhoogste precisie in de meting.

2. Een ratecard-interessesegment: Je target een breder, vooraf gedefinieerd interessesegment (wat een lagere precisie geeft, maar wel zorgt voor extra schaal en bereik).

Vervolgens splitsen en vergelijken we binnen deze segmenten twee groepen om de baseline en de uplift te bepalen:

• De exposed group: Gebruikers binnen de getargete doelgroep die daadwerkelijk zijn blootgesteld aan de digitale campagne (met een minimum van 1 impressie).

• De control group: Gebruikers binnen dezelfde doelgroep die de campagne — bijvoorbeeld door budgetlimieten of targeting-restricties — niét hebben gezien. Hun aankoopgedrag wordt dus niet beïnvloed door de advertenties en dient als de perfecte nulmeting.

Door te analyseren welke gebruikers de campagne daadwerkelijk zagen en vervolgens zijn geconverteerd , en dit af te zetten tegen het natuurlijke aankoopgedrag van de controlegroep , berekenen we exact de gerealiseerde sales uplift die puur door de campagne-exposure is gerealiseerd.

Meer weten?

Wil je ontdekken hoe jouw digitale campagne bijdraagt aan daadwerkelijke verkopen en conversies? Neem contact met ons op en ontdek hoe Enhanced Conversions jouw ware marketingresultaten inzichtelijk maakt.