Ontdek de verborgen winst achter een bescheiden Brand Lift

Een lagere brand lift dan verwacht? Dat is geen reden tot paniek. Integendeel: de impact van een campagne hangt sterk af van de positie van je merk in de markt, je doelgroep en je campagnedoelstellingen. Met Brandfacts meten we niet alleen de sterkte van merken en de effectiviteit van digitale campagnes, maar zorgen we er ook voor dat je die resultaten juist interpreteert. Want een spectaculaire stijging vertelt niet altijd het hele verhaal, en een bescheiden lift kan juist wijzen op sterke prestaties in de cruciale fases van de customer journey.

David versus Goliath: 1-0

Data liegt nooit. Een recente internationale analyse van Brand Metrics - de technologie achter onze Brandfacts metingen/studies - toont een duidelijk patroon: minder bekende merken scoren gemiddeld een grotere Brand Lift dan de bekendere mastodonten. De verklaring? De wet van de remmende voorsprong. Als bijna niemand je merk kent, is the sky the limit. Kleine merken hebben daarom een gigantisch groeipotentieel, wat zich vertaalt in groeipercentages om van te watertanden, denk maar aan Naïf. Grote merken daarentegen botsen sneller tegen het plafond van hun eigen succes. Als 90% van België je merk al kent, kan je die naamsbekendheid met een nieuwe campagne onmogelijk verdubbelen.

David versus Goliath: 1-1

Enkel slecht nieuws voor grote merken dus? Absoluut niet! De Brand Metrics analyse onthult namelijk een cruciale tweedeling in de funnel, als we kijken naar de relatieve Brand Lift.

Waar de kleintjes voornamelijk de show stelen met explosieve groei in de top-funnel (awareness), slaan de grote jongens relatief gezien makkelijker toe in de mid- en lower funnel. Het ombuigen van een impressie naar consideration, preference en action intent kost hen dus veel minder moeite. Het essentiële fundament hiervoor (lees: awarenesscreatie) is immers al gebouwd in het verleden.

Andere reality checks voor een tegenvallende lift

Valt je brand lift écht tegen en ligt het niet aan de grootte van je merk? Voordat je de schuld bij het platform of de weergoden legt, is het altijd goed om de volgende elementen onder de loep te nemen:

• De aard van het merk: een niche merk of -sector spreekt minder mensen aan dan bijvoorbeeld een supermarkt. En een kleinere doelgroep betekent een kleinere kans om relevant te zijn voor de consument. Gelukkig kan je daar bij ons wel een mouw aan passen dankzij de vele audience targeting mogelijkheden (behavioral/ intent/ socio demo/…) . Met DPG Datalab kan je zelfs op basis van je eigen CRM data eenvoudig doelgroepen bouwen om in te zetten bij digitale campagnes .

• De kracht van je creatieve uitingen: Soms missen advertenties hun doel door een vage boodschap of zwakke branding. Een sterke creatie kan het verschil maken en zorgt ervoor dat je campagne daadwerkelijk binnenkomt.
  Als je gebruik maakt van DPG Ad Manager kunnen de + features in de ad studio je bij het gebruik van seamless ads assisteren bij het maken van extra beeldmateriaal of teksten waar nodig.

Dus… Adem in, adem uit

Een percentage vertelt nooit het hele verhaal. Ontsnap aan de benchmark-stress en kijk dieper dan het cijfer alleen. Bij Brandfacts metingen bieden we een transparant beeld: we leggen de impact van jouw merk en campagne bloot, inclusief de context die telt. De grootte en aard van je merk, samen met sterke creatie, spelen net zo’n grote rol in het eindresultaat.

Meer weten over hoe Brandfacts de effectiviteit van jouw volgende campagne blootlegt?