Van babyverzorging naar merkimpact: hoe Naïf scoorde op het grote scherm
In een wereld waarin aandacht steeds schaarser wordt en videoadvertenties alomtegenwoordig zijn, is het voor merken een uitdaging om écht op te vallen. Zeker als je, zoals Naïf, een challenger brand bent met een duurzaam verzorgingsmerk voor baby’s, maar geen mega budget hebt. Toch ontdekte Naïf samen met PINK een slimme manier om zichtbaar te zijn op televisie: via Full CTV van DPG Media Advertising. En dat leverde verrassend sterke resultaten op.
Bekijk de casemovie of duik in het verhaal hieronder.
Casemovie Full CTV x Naïf
TV zonder hoge instapdrempel
Voor veel merken en zeker jonge merken, voelt TV-reclame nog altijd iets voor grote budgetten.
Enter Full Connected TV (Full CTV)
Een toekomstgerichte manier van televisie-adverteren waarbij digitale targeting wordt gecombineerd met de kracht van het grote scherm. Dankzij slimme bundeling van alle beschikbare ‘first screen’-inventaris, bereik je met één campagne zowel lineaire kijkers als streamers. Net zoals Naïf het leven van nieuwe ouders eenvoudiger maakt, doet Full CTV dat nu voor adverteerders.
Alles geregeld in Ad Manager
Wat de campagne van Naïf zo eenvoudig maakte, is dat Full CTV beschikbaar is via Ad Manager: het self-service platform van DPG Media Advertising. Via dit platform lanceer, beheer én optimaliseer je je videocampagnes zelf, volledig in eigen hand. Geen minimum spend, geen ingewikkelde processen of tussenpartijen. Adverteerders bepalen hun budget, doelgroep en timing en hebben realtime inzicht in de prestaties.
Voor Naïf betekende dit: volledige transparantie, snelle livegang en de flexibiliteit om bij te sturen waar nodig. Dat sluit naadloos aan bij hun DNA als modern, eerlijk merk.
Van winkelkar tot woonkamer: retaildata in actie
Wat deze campagne extra krachtig maakte, was de toegang tot retaildata via Carrefour. Hierdoor kon Naïf zich specifiek richten op “ouders met baby’s” en “ouders met jonge kinderen”, hun exacte doelgroep. Geen nattevingerwerk, maar hypergerichte targeting op basis van reële aankoopdata.
Het toevoegen van deze verfijnde segmenten aan de Naïf campagne zorgde voor een uiterst efficiënte inzet van middelen, waarbij elke euro maximale impact kon genereren.
En de resultaten? Die spreken voor zich.
Een perfect rapport waar ouders alleen maar van kunnen dromen voor hun kinderen. Met een indrukwekkende total brand uplift van 27,3%, meer dan het dubbele van de benchmark van 12,3%.
Dankzij de specifieke opzet van de campagne zagen we geweldige resultaten in de hele marketingfunnel met een verdubbeling of zelfs verdrievoudiging van de benchmarks van de campagne.
Naast de standaard rapportage in Ad Manager, bieden we dus ook vanuit DPG Media Advertising een brandliftstudie aan die de impact van het grote scherm tastbaar maakt.
Dit bewijst dat Full CTV niet alleen werkt voor awareness, maar ook diepere lagen in de funnel positief beïnvloedt: van overweging tot voorkeur en aankoopintentie.
Benieuwd wat Full CTV voor jou kan betekenen?
Of je nu een challenger brand bent zoals Naïf of simpelweg op zoek bent naar meer impact met je videocampagnes, Full CTV maakt adverteren op het grote scherm toegankelijk, slim en effectief. Combineer de kracht van televisie met de precisie van digitaal.