"In een mature Belgische streamingmarkt wordt incrementeel bereik de echte crux"
Volgens de Belgian Video Monitor 2026 van WPP Media heeft 63,5% van de Belgen tussen 18 en 59 jaar minstens één betalend streamingabonnement. Een dalend cijfer: consumenten beheren hun abonnementen kritischer en willen ‘value for money’. Wat betekent dat voor de concurrentiepositie van lokale videoplatformen ten opzichte van de internationale spelers, die het tempo in hun strijd om bereik opdrijven met de uitrol van ad tiers?
Met ad tiers, een abonnementsvorm aan een lager tarief en met advertenties, hopen videoplatformen de uitstroom aan klanten te beperken. Met succes: 17% van de streamingabonnees heeft minstens één abonnement met advertenties. Een stijging van 6 procentpunten ten opzichte van vorig jaar. Zeker kijkers die prijsbewust videocontent willen consumeren, zouden makkelijker te verleiden zijn tot een abonnement waarvan de instapprijs beduidend lager ligt. Dat ze daarbij dan wel advertenties te zien krijgen, vormt geen obstakel. Voor adverteerders lijkt het SAVOD-model ook nieuwe mogelijkheden te bieden: hoe meer advertenties uit te leveren en hoe breder de doelgroep, hoe breder het bereik, toch?
Het is genuanceerder dan dat, zegt Quinten Galle, Business Development Manager Audio & Video bij DPG Media Advertising. “Dat de aantrekkingskracht van ad tiers ook automatisch bijkomend bereik opleveren in je videocampagne, is te kort door de bocht. In een gefragmenteerde videomarkt wordt niet bereik, maar incrementeel bereik de echte uitdaging. Via een nieuw kanaal bijkomende, nieuwe kijkers bereiken met je advertentie, daarin schuilt de echte meerwaarde. Laat het debat dus niet gaan over het feit of je al dan niet aanwezig bent op elk videoplatform met je advertentie. Wel over netto bijkomend bereik, een doelgroep aanboren die met aandacht kijkt, kwaliteit van exposure en efficiëntie van je videocampagne. Pas dan kan je spreken van een voordeel voor adverteerders.”
Lokale platformen zoals VTM GO doen het nog steeds goed, zo blijkt ook uit de Streaming Monitor van WPP Media. 76% van de BVOD-gebruikers kijkt trouwens via connected TV. Niet zozeer via de smartphone, wel op het grote scherm via een streamingapp.
Bij DPG Media Advertising bundelen we verschillende troeven die inspelen op het kijkgedrag in Full CTV. Hiermee bereiken we maandelijks 3,5 miljoen unieke Belgen op het grote scherm. Met dat gigantische bereik hebben we veruit het grootste ad-supported Full CTV-bereik in ons land. Een digitaal volume dat globale spelers niet zomaar kunnen bijbenen.
Full Connected TV - 2 min watch
Daarbij komt onze premium broadcast content. ‘Got Talent’, ‘L’amour est dans le pré’: het najaar wordt bingen geblazen bij de videoplatformen van DPG Media Advertising.
Bereik en content zijn het fundament, maar vooral de extra technische functionaliteiten maken adverteren via video bij DPG Media Advertising intelligent én toegankelijk.
+300 targetingsegmenten: gericht adverteren op basis van socio-demografische data en gedrag, inclusief exclusieve retaildata dankzij partnerships met onder andere Carrefour en Tom&Co.
Flexibele aankoop via Ad Manager van DPG Media: zelf aan de knoppen zitten en tv-campagnes net zo eenvoudig, snel en flexibel inkopen als online advertising.
Kosteloze engage ads: innovatieve Full CTV-formats (zoals QR-codes op het scherm) die de drempel tot interactie verlagen, zónder extra productiekosten voor het merk.
Aantoonbare impact met Brandfacts: kosteloze brandliftstudies (in samenwerking met Brand Metrics) om de effectiviteit van de campagne zwart-op-wit aan te tonen.
Benieuwd hoe we jouw mediacampagne vormgeven met straffe videocontent?
Bron: The Belgian Streaming Market at a Crossroad, WPP Media, 2026.