Internationale streamingdiensten lanceren ad tiers in België: veel fuss of echte impact?
De grote internationale streamingdiensten rollen in sneltreinvaart hun advertentiemodellen (ad tiers) uit op de Belgische markt. Disney+ trapte in januari van dit jaar af, Amazon Prime Video volgt deze maand en Netflix bevestigde recent de lancering van hun ad tier in België en Nederland voor 2027. Hoe baanbrekend zijn zo’n abonnementsvormen aan een lager bedrag, mét advertenties?
Voor adverteerders roept dit een cruciale vraag op: is al deze aandacht terecht en bieden deze platformen veel extra potentieel, of ligt de sleutel tot een echt impactvolle campagne ergens anders? Een nuchtere blik op de cijfers en de marktmechanismen brengt een helder verhaal aan het licht.
Een mature markt met verrassend weinig uniek bereik
Streaming is de pioniersfase inmiddels ontgroeid. Het gebruik en bijgevolg ook het totale bereik van streamingdiensten is in een fase van maturiteit beland. Voor merken die hopen via de ad tiers van de global streamers een compleet nieuw publiek aan te boren, is er een belangrijke nuance. Als we kijken naar de overlap in bereik tussen het DPG Media-netwerk en dat van de internationale platformen, is die overlap nagenoeg compleet. Meer nog, via het netwerk van DPG Media bereik je ook wie lineair kijkt naar lokale content. Er valt via de global streamers netto dus relatief weinig extra of uniek bereik te halen dat niet al via de lokale kanalen wordt afgedekt.
Kijken naar advertentiebereik, niet zomaar naar bereik
Als adverteerder wil je dat jouw boodschap ook daadwerkelijk gezien kan worden. Het totale bereik van een streamingplatform is leuk, maar als je kijkers niet kunt bereiken met advertenties, heeft een campagne er niets aan. Het is dan ook het advertentiebereik waarnaar gekeken moet worden.
Hoe groot die commerciële vijver binnen de ad tiers van de global streamers daadwerkelijk is, hangt volledig af van hun platformstrategie. Kiest een speler voor een 'opt-in' (waarbij de consument actief moet kiezen voor een goedkoper abonnement mét ads), dan blijft het advertentiebereik voorlopig zeer bescheiden. Enkel bij een automatische 'opt-out' (ads als standaard) stijgt het volume sneller, maar dat lost het vraagstuk rond het gebrek aan uniek bereik nog altijd niet op.
De onovertroffen voorsprong op het grote scherm
Impact maak je nog altijd in de huiskamer, op het grote scherm. Het tv-toestel blijft het krachtigste canvas voor emotie en merkbouw. En laat dat nu net het terrein zijn waar lokale spelers een onoverwinnelijke voorsprong hebben.
De basis van die voorsprong ligt in de enorme schaal van onze legacy tv-business. Door lineaire televisie slim te bundelen met ons digitale aanbod, realiseren we een maandelijks bereik van maar liefst 85% van de Belgische bevolking.
Maar ook puur vanuit digitaal bereik met Full CTV schuiven we vanuit DPG Media een ijzersterk product naar voren. Hiermee bereiken we maandelijks 3,5 miljoen unieke Belgen op het grote scherm. Met dat gigantische bereik hebben we veruit het grootste ad-supported CTV-bereik in België — een digitaal volume dat de globale spelers niet zomaar kunnen bijbenen.
Premium content als solide fundament
Bij DPG Media koppelen we dit ongeëvenaarde bereik aan premium broadcast content waar heel België voor warm loopt. Of het nu gaat om de spanning van de Champions League, of absolute entertainmenthits zoals So You Think You Can Dance, Top Chef en Dancing with the Stars — dit is de kwalitatieve, vertrouwde en brand safe omgeving die de absolute basis vormt voor een succesvolle campagne.
Functionaliteiten waarmee we écht het verschil maken
Bereik en content vormen het fundament, maar het zijn de extra technologische functionaliteiten waarmee we de markt naar onze hand zetten. We maken adverteren op het tv-scherm niet alleen intelligenter, maar ook veel toegankelijker:
+300 targetingsegmenten: gericht adverteren op basis van socio-demografische data en gedrag, inclusief exclusieve retaildata dankzij partnerships met onder andere Carrefour en Tom&Co.
Flexibele aankoop via Ad Manager van DPG Media: zelf aan de knoppen zitten en tv-campagnes net zo eenvoudig, snel en flexibel inkopen als online advertising.
Kosteloze Engage Ads: innovatieve Full CTV-formats (zoals QR-codes op het scherm) die de drempel tot interactie verlagen, zónder extra productiekosten voor het merk.
Aantoonbare impact met Brandfacts: kosteloze brandliftstudies (in samenwerking met Brand Metrics) om de effectiviteit van de campagne zwart-op-wit aan te tonen.
De komst van internationale ad tiers houdt de markt scherp en dwingt iedereen tot innovatie. Maar de conclusie is helder. Waar internationale spelers vooral bouwen aan de opstart van hun ad-modellen, biedt DPG Media een volgroeid, digitaliserend video-ecosysteem rondom premium content. Voor adverteerders die op zoek zijn naar schaal, impact en slimme technologie in de Belgische huiskamer, blijft de lokale voorsprong simpelweg ongeëvenaard.