#TrustedWeb : un exercice d’équilibre délicat entre technologie et éthique

Ces dernières années, la confiance des annonceurs et des consommateurs dans le ‘Open Web’ s’est érodée. En cause ? L’absence de consentement et de transparence, le contenu de pauvre qualité et le manque de respect de la vie privée. Avec le ‘Trusted Web’, nous souhaitons rétablir cette confiance. « D'une part, la vie privée de l'utilisateur est prioritaire. D'autre part, l'annonceur souhaite avoir davantage de contrôle sur les résultats de ses publicités », explique Stefan Havik, Chief Data Officer/Director Digital Development au sein du groupe DPG Media. Découvrez ci-dessous comment nous concilions ces deux exigences.

La quête des consommateurs et annonceurs pour un environnement en ligne fiable

Fake news et données personnelles collectées illégalement… Des problématiques auxquelles les consommateurs sont de plus en plus confrontés sur la toile. Quant aux annonceurs, ils ont besoin d'un contenu fiable et se heurtent souvent au manque de transparence sur le ‘Open Web’ et les plateformes mondiales. Par ailleurs, la disparition des cookies tiers (‘third party cookies’) complique le ciblage de groupes spécifiques. Il ne sera bientôt plus possible de définir clairement la fréquence des impressions de ses campagnes ni de mesurer précisément les conversions.

« Aujourd'hui, on constate qu'il existe plusieurs initiatives visant à maintenir le système des cookies tiers », déclare Stefan Havik. Avec plus de 15 ans d'expérience, notre collègue néerlandais Stefan n'est pas étranger au monde digital international. Avant de rejoindre DPG Media, Stefan travaillait à l’international au sein du groupe de presse Sanoma. Avant ça, il était responsable du programmatic trading desk Amnet au sein de Dentsu Aegis Network à Londres et a élaboré la Global Data Platform M1 (Merkle One).
 

Selon Stefan, cette quête nécessite une approche différente : « Un identifiant ‘universel’ n'est pas encore développé qu’un autre est déjà en attente. Mais si on s’arrête et qu’on réfléchit à la situation, les cookies sont une question de respect de la vie privée. Et on ne résoudra pas ce problème en remplaçant un identifiant par un autre. »

La réponse ? Le ‘Trusted Web’ !

Pour Stefan, la réponse est claire : « L'objectif est clair pour nous, chez DPG Media. Nous développons notre propre ‘Trusted Web’ et abandonnons l’Open Web. Notre motivation ? Restaurer la confiance des deux groupes dans l'Internet. Pour les consommateurs, le ‘Trusted Web’ implique l'accès à un contenu fiable et de qualité dans un environnement sûr et transparent, dans lequel ils ont le contrôle sur l'utilisation de leurs données. Pour les annonceurs aussi, les avantages sont nombreux :

●  Accès à l'ensemble des utilisateurs d’Internet, tant en Belgique qu'aux Pays-Bas.

●  Un impact média accru grâce à des formats attractifs dans un environnement de qualité.

●  Des données précises sur les consommateurs, en mettant l'accent sur les utilisateurs identifiés que nous pouvons connecter à travers les plateformes.

●  Des marques de confiance avec une garantie de brand safety et suitability grâce, entre autres, à la GARM.  

●  Des plateformes ‘self-service’ pour accéder aux médias et aux données.

Cet équilibre délicat entre les intérêts du consommateur et ceux de l'annonceur représente une chaîne de distribution complexe dans laquelle tout est une question de contrôle entre publicité, marges et vie privée. En bref : la technologie contre l'éthique. Datalab, la nouvelle plateforme de données avec laquelle nous donnons aux annonceurs et aux agences l'accès à nos ‘first party data’, en est un exemple. Les annonceurs peuvent intégrer leurs propres données CRM à la plateforme pour obtenir des informations sur leur groupe cible et atteindre ces utilisateurs au sein de notre réseau. Résultat ? Un ciblage plus précis et plus créatif ! Cerise sur le gâteau, le nouveau tableau de bord ‘insights’ offre des informations plus détaillées sur le public ciblé et atteint.

Vous souhaitez préparer votre stratégie publicitaire à un avenir sans cookies ? Regardez cette vidéo pour savoir ce qu’il adviendra des cookies tiers et découvrir les alternatives.