What’s UP - Building and Living: een terugblik

Op donderdag 4 april vond in Kobbegem het allereerste What’s UP event plaats: Building & Living. Het werd een gevarieerd programma van sprekers die elk op hun eigen manier de adverteerders inspireerden met cases en trends uit de bouw- en woonsector.

Kersvers National Sales Director Julie Neyman mocht de What’s UP op gang trappen: “We werpen vandaag een blik op de toekomst en willen samen met jullie aan merken bouwen.” Presentator Theo Lietaer - in het dagelijkse leven Account Manager voor de bouw- en woonsector - loodste de adverteerders vervolgens door het programma. En over zijn job zei hij nog: “Onze sector is heel seizoensgebonden, en daarop samen inspelen vind ik superboeiend.” 

Smart living: flash forward naar een geconnecteerd leven

We nodigden Kris Hoet, Chief Innovation Officer en medeoprichter van Happiness, uit om zijn visie op de toekomst van de bouw- en woonsector te delen. Daarbinnen zal digitalisering een steeds grotere rol spelen. Een mooi voorbeeld was een creatieve case van verfmerk Valspar. Zij werkten samen met Pinterest om een app te ontwikkelen die met één klik een ideaal kleurenpalet samenstelt. Daarmee speelden ze slim in op de noden van de klant, die het vaak moeilijk heeft om de juiste kleuren te vinden. Met andere woorden: het begrijpen van consumer experience en daar op inspelen is key! 

Communicerende vaten: hoe creativiteit en research verbonden zijn

Ook bij MEDIALAAN - de Persgroep Advertising weten we dat we de consument moeten begrijpen om een geslaagde campagne te creëren. Research en creativiteit gaan dan ook hand in hand. Senior Connection Planner Bart Moeykens en Strategic Content Manager Maarten Levecque presenteerden samen de campagne van VLAIO: De Week van de Bedrijfsoverdracht. De briefing was niet alledaags: ze moesten twee doelgroepen bereiken, die van de overnemers (25+ tot 55) en die van de overlaters (55+). Aan de hand van een slimme researchtool selecteerde Bart de ideale platformen om beide groepen tegelijk te bereiken: De Morgen, HLN en radio. De centrale idee van ‘Let’s talk business’ werkten ze uit aan de hand van print- en videocontent waarbij ze overnemers en overlaters met elkaar in gesprek lieten gaan. Klinkende namen als André Duval en Bart Deconinck passeerden de revue.

HLN: In het hoofd, in het hart… en in het huis

Frank Depoorter, hoofdredacteur van HLN, toonde hoe zijn krant dagelijks inspeelt op de wereld van wonen en bouwen. “We zouden knettergek moeten zijn om er niet over te schrijven”, zei hij. “Want de Vlaming is geboren met de baksteen in de maag.” Hij ondersteunde zijn uitspraak aan de hand van de weekendbijlage van de week voordien. In de Chill-katern zitten steeds binnenkijkers en inspirationele artikels over de bouw- en woonsector. Maar wonen gaat verder dan dat, want ook in de rubriek van Michaël Van Droogenbroeck ‘Michaël maakt de rekening’ komt regelmatig een topic als brandverzekeringen aan bod. “1/6 van de weekendkrant gaat over wonen. Dus onze baseline zou gerust ‘In het hoofd, in het hart, in het huis, in de tuin’ kunnen zijn”, besloot Depoorter.  

Inspirerende branded content cases

Olivier Stalmans, Account Manager Branded Content, mocht de voormiddag afsluiten. Hij legde de verschillende vormen van branded content uit: van native advertising, over sponsored content tot advertorial. Ook hier is het belangrijk om te weten hoe je je consument bereikt. Aan de hand van twee cases binnen de woon- en bouwsector toonde hij dat je op verschillende manieren een campagne kan uitwerken, afhankelijk van de doelstelling. De eerste case was een IKEA-campagne, die werd ingevuld met inspirerende native content. Onze lezers en kijkers kregen een inkijk in de woning van creatieve Belgen, waaronder Noémie Wolfs. De tweede case was een campagne voor Fidea, waarbij er awareness werd vergroot rond het concept ‘smart home’.

Kortom, onze eerste What’s UP was meer dan geslaagd! Ben je benieuwd naar volgende events in deze reeks? Volg ons dan zeker op LinkedIn!