Welke kanalen en formaten zorgen voor meer aandacht én impact?
Je kon er op de Cannes Lions niet naast kijken: aandacht is hot. Twee recente studies tonen aan dat die focus volledig terecht is. De reden? Ze linken de felbegeerde eyeballs aan echte impact. Bovendien onthullen de studies welke formaten en kanalen de grootste aandachtstrekkers zijn. En dat is belangrijk want Karen Nelson Field benadrukte dat de platformen waarop adverteerders aanwezig zijn, niet noodzakelijk veel reclame-aandacht trekken.
1. Aandacht zorgt voor een betere recall op BVOD-platformen
Laten we starten met de nieuwe studie van SevenOneMedia, waar de focus op Video On Demand lag. Net zoals wij zijn ze geïnteresseerd in het verschil tussen enerzijds Broadcaster Video On Demand (BVOD) platformen, zoals VTM GO, en anderzijds YouTube.
De In Home study van SevenOneMedia toonde, net als ons eigen onderzoek, al aan dat BVOD-ads meer aandacht genereren dan YouTube ads. In het nieuwe onderzoek zijn ze erin geslaagd om die hogere aandacht te linken aan een betere recall: unaided recall was 36% beter op BVOD-platformen, terwijl dat bij aided recall 27% en recognition 20% was. Daarnaast vonden respondenten BVOD-omgevingen betrouwbaarder. Als gevolg daarvan vonden ze de advertenties minder storend. Bovendien werden de creaties beter beoordeeld en scoorden de geadverteerde producten beter qua likability.
"Niet verrassend dat Long Form video-advertenties die volledig in beeld verschijnen, volledig afgespeeld worden en veel aandacht krijgen, ook meer impact genereren. Voor adverteerders is dat een uitgelezen kans om hun merkverhaal te vertellen.”
- Bernd Strauven, Advertising Researcher bij DPG Media -
2. Aandacht zorgt voor een betere recall bij display advertenties
Niet alleen voor BVOD-platformen is de link tussen aandacht en impact van advertenties bewezen. Ons eigen aandachtsonderzoek met Lumen, dat focuste op display ads op HLN.be, onthulde dat ook voor die formaten een langere ad viewing time in een betere ad recall resulteert. Daarnaast zagen we een duidelijk verschil tussen de verschillende types display advertenties. High impact advertenties, zoals Take Overs of Full Impact ads, krijgen niet alleen meer aandacht, maar genereren ook meer impact in vergelijking met standaard display ads. Unaided recall was 90% beter bij high impact display ads terwijl de aided recall score 75% hoger lag.
“High Impact display ads zijn duidelijk eye catchers. Nu weten we dat dat niet alleen tot meer aandacht, maar ook tot meer impact leidt. Ideale formaten voor awareness creatie dus!”
Meer weten?
Want to grab attention? Neem contact met ons op.