Waarom je als adverteerder best aanwezig bent tijdens het plannen van een speciale reis

Donderdag 8/12 trappen we het laatste sector webinar van het jaar af. Deze keer focussen we op travel. Een interessante sector, zowel voor adverteerders binnen als buiten de sector, zo blijkt uit ons milestones onderzoek.

Het zal voor weinigen een verrassing zijn, maar over het algemeen blijkt het maken van een speciale reis als milestone wat minder impactvol dan bijvoorbeeld renoveren of trouwen. Logisch, want de financiële impact is meestal beperkter. Toch bestaan er voor adverteerders enkele niet te missen insights. 

1 op 2 plant een speciale reis binnen de twee jaar

Zo is meer dan één op twee van plan in de komende twee jaar een speciale reis te maken. Niet weinig als je weet dat het hier niet gaat over de jaarlijkse reis die verschillende gezinnen maken. Als mensen een speciale reis hebben gemaakt, zoeken ze het meestal niet te ver: in 55% van de gevallen lag de bestemming in Europa, wat een pak meer is dan Azië (13%), Afrika (13%) en Noord-Amerika (12%). Zuid-Amerika (6%) en Oceanië (1%) bengelen onderaan de lijst.

Hoger geluksgevoel dan gemiddeld

Als milestone spant speciaal reizen de kroon qua geluksgevoel met een score van 8.6 punten op 10. Dat is duidelijk hoger dan het gemiddelde (positieve) milestone geluksgevoel van 7.4 punten. Uit de antwoorden blijkt dat onder andere de locatie, de lokale cultuur en keuken, het tot rust komen en de ervaring delen met familie of vrienden bijdraagt tot die hoge geluksscore. Adverteerders kunnen hier via marketing en communicatie acties handig op inspelen. 

Aankopen buiten de sector

Interessant voor adverteerders buiten de toeristische sector is dat het maken van een (speciale) reis ook gepaard gaat met aankopen. Los van de reis zelf worden ook mode, kleding en accessoires gekocht om goed voorbereid te zijn op het lokale klimaat. Ook reisverzekeringen zijn populairder dan gemiddeld om de kans op onaangename verrassingen te minimaliseren. Ten slotte koopt men ook wel eens draagbare elektronica om bijvoorbeeld de tijd onderweg naar de vakantiebestemming te doden.

Wil je een zicht krijgen op de belangrijkste trends in de toeristische sector? En hoe je daar als merk op kan inspelen? Schrijf je nog snel in voor het sector webinar ‘What’s UP in tourism’ op donderdag 8/12 om 11u.