Van babyverzorging naar merkimpact: hoe Naïf scoorde op het grote scherm
In een wereld waarin aandacht steeds schaarser wordt en videoadvertenties alomtegenwoordig zijn, is het voor merken een uitdaging om écht op te vallen. Zeker als je, zoals Naïf, een challenger brand bent met een duurzaam verzorgingsmerk voor baby’s, maar geen mega budget hebt. Toch ontdekte Naïf samen met PINK een slimme manier om zichtbaar te zijn op televisie: via Full CTV van DPG Media Advertising. En dat leverde verrassend sterke resultaten op.
TV zonder hoge instapdrempel
Voor veel merken en zeker jonge merken, voelt TV-reclame nog altijd iets voor grote budgetten.
Enter Full CTV: een toekomstgerichte manier van televisie-adverteren waarbij digitale targeting wordt gecombineerd met de kracht van het grote scherm. Dankzij slimme bundeling van alle beschikbare ‘first screen’-inventaris, bereik je met één campagne zowel lineaire kijkers als streamers. Net zoals Naïf het leven van nieuwe ouders eenvoudiger maakt, doet Full CTV dat nu voor adverteerders.
Alles geregeld in Ad Manager
Wat de campagne van Naïf zo eenvoudig maakte, is dat Full CTV beschikbaar is via Ad Manager: het self-service platform van DPG Media Advertising. Via dit platform lanceer, beheer én optimaliseer je je videocampagnes zelf, volledig in eigen hand. Geen minimum spend, geen ingewikkelde processen of tussenpartijen. Adverteerders bepalen hun budget, doelgroep en timing en hebben realtime inzicht in de prestaties.
Voor Naïf betekende dit: volledige transparantie, snelle livegang en de flexibiliteit om bij te sturen waar nodig. Dat sluit naadloos aan bij hun DNA als modern, eerlijk merk.
Full CTV campagne Naïf
Van winkelkar tot woonkamer: retaildata in actie
Wat deze campagne extra krachtig maakte, was de toegang tot retaildata via Carrefour. Hierdoor kon Naïf zich specifiek richten op “ouders met baby’s” en “ouders met jonge kinderen”, hun exacte doelgroep. Geen nattevingerwerk, maar hypergerichte targeting op basis van reële aankoopdata.
Het toevoegen van deze verfijnde segmenten aan de Naïf campagne zorgde voor een uiterst efficiënte inzet van middelen, waarbij elke euro maximale impact kon genereren.
En de resultaten? Die spreken voor zich.
Naast de standaard rapportage in Ad Manager, bieden we vanuit DPG Media Advertising ook een brandliftstudie aan die de impact van het grote scherm tastbaar maakt.
De cijfers van Naïf spreken boekdelen:
+11,5% uplift in brand awareness
Naïf slaagde erin om de merkbekendheid stevig te vergroten bij hun doelgroep. Meer dan twee keer zo hoog als de gemiddelde CTV-benchmark (5,3%).+5% uplift in consideration
Kijkers gaven aan actiever te overwegen om Naïf aan te schaffen. (benchmark: 3,1%)+7,4% uplift in preference
De campagne heeft niet alleen gezorgd voor bekendheid, maar ook voor een duidelijke voorkeur voor Naïf ten opzichte van andere merken. (benchmark: 2,6%)+3,4% uplift in action intent
Zelfs de intentie om actie te ondernemen, zoals het bezoeken van de website of kopen van het product, steeg aanzienlijk. (benchmark: 2,2%)Totale brand uplift van 27,3%
Bijna 2,5 keer zo hoog als de benchmark (12,3%).
Dit bewijst dat Full CTV niet alleen werkt voor awareness, maar ook diepere lagen in de funnel positief beïnvloedt: van overweging tot voorkeur en aankoopintentie.
Door de nieuwe innovatie van Full CTV konden we voor het eerst de kracht van tv-reclame inzetten zonder hoge kosten. Dankzij gerichte targeting op retaildata behaalden we met een klein budget maximaal resultaat op merk KPI’s.
Benieuwd wat Full CTV voor jou kan betekenen?
Of je nu een challenger brand bent zoals Naïf of simpelweg op zoek bent naar meer impact met je videocampagnes, Full CTV maakt adverteren op het grote scherm toegankelijk, slim en effectief. Combineer de kracht van televisie met de precisie van digitaal.