Van babyverzorging naar merkimpact: hoe Naïf scoorde op het grote scherm
Veel bedrijven denken dat adverteren op het grote scherm alleen is weggelegd voor grote merken met grote budgetten. Logisch, maar vandaag hoeft dat niet meer zo te zijn.
Dat bewijst Naïf, een duurzaam verzorgingsmerk voor baby's en gezinnen. Samen met mediabureau PINK zocht het merk naar een manier om meer mensen te bereiken én de juiste doelgroep aan te spreken. Het resultaat? Een videocampagne op het grote scherm die een opvallende merkimpact opleverde.
Bekijk de casemovie of lees hieronder hoe Naïf het aanpakte.
Leuk nieuws: deze case is genomineerd voor de European Video Awards in de categorie 'Best Full CTV Campaign'. Op 1 oktober valt het verdict. Afspraak in Londen!
Casemovie Full CTV x Naïf
Adverteren op televisie, maar dan slimmer
Televisie blijft één van de krachtigste media om een merk bekend te maken. Toch denken veel bedrijven dat tv-reclame ingewikkeld of onbetaalbaar is.
Met Full Connected TV (Full CTV) wordt die drempel een stuk lager. Het combineert de impact van televisie met de slimme targeting die je kent van digitale advertenties. Zo toon je je videoreclame aan de juiste doelgroep, op het grote scherm thuis. Net zoals Naïf het leven van nieuwe ouders eenvoudiger maakt, doet Full CTV dat nu voor adverteerders.
Alles geregeld in Ad Manager
Wat de campagne van Naïf zo eenvoudig maakte, is dat Full CTV beschikbaar is via Ad Manager: het self-service platform van DPG Media Advertising. Via dit platform lanceer, beheer én optimaliseer je je videocampagnes zelf. Je kiest zelf je budget, doelgroep en looptijd. Er is geen minimuminvestering en je volgt de resultaten eenvoudig op.
Voor Naïf betekende dit: volledige transparantie, snelle livegang en de flexibiliteit om bij te sturen waar nodig.
De juiste boodschap bij de juiste gezinnen
Voor Naïf was het belangrijk om precies de mensen te bereiken voor wie hun producten relevant zijn: ouders met baby's en jonge kinderen.
Daarom werd de campagne verrijkt met retaildata via Carrefour. Op basis van aankoopgedrag kon de campagne gericht worden getoond aan gezinnen die echt tot de doelgroep behoren. Zo werd het mediabudget zo efficiënt mogelijk ingezet, waarbij elke euro maximale impact kon genereren.
En de resultaten? Die spreken voor zich.
Een perfect rapport waar ouders alleen maar van kunnen dromen voor hun kinderen. De campagne zorgde ervoor dat aanzienlijk meer mensen Naïf herkenden, het merk overwogen en aangaven het in de toekomst te willen kopen. De totale merkimpact lag met 27,3% ruim boven de gemiddelde benchmark van 12,3%.
Naast de rapportering in Ad Manager werd de campagne bovendien geëvalueerd met een brandliftstudie. Zo werd de impact van de campagne op merkbekendheid, merkvoorkeur en aankoopintentie concreet meetbaar.
Wat betekent dit voor jouw merk?
Misschien herken je jezelf wel in het verhaal van Naïf. Je wil groeien, maar zoekt een manier om je marketingbudget zo efficiënt mogelijk in te zetten. Of je denkt dat adverteren op het grote scherm buiten bereik ligt.
Deze case bewijst dat dat vandaag niet meer zo hoeft te zijn. Ook zonder klassiek tv-budget kun je de kracht van het grote scherm combineren met de precisie van digitale targeting.
Benieuwd hoe dat er voor jouw merk kan uitzien? We denken graag met je mee.