Streamz: een blik achter de schermen

Het is snel donker, de laatste bladeren vallen stilaan van de bomen en de temperatuur neemt een duik… dat kan maar één ding betekenen: het bingewatch-seizoen is aangebroken! Daarom is het eens tijd om een duik te nemen in de cijfers van Streamz Basic.

Het is alweer meer dan vijf maanden geleden dat Streamz Basic werd gelanceerd. In dit artikel focussen we op welk type klanten deze nieuwe abonnementsformule aantrekt, hoe het met het kijkgedrag zit en wat het potentieel voor adverteerders is om de millennials via dit platform te bereiken.

Content first

Net als bij lineaire TV fluctueert het profiel van streaming gebruikers evenredig met de beschikbare content. Het aandeel vrouwelijke gebruikers ligt bij Streamz momenteel iets hoger in vergelijking met VTM GO, maar het verschil is relatief klein. Dit hangt sterk samen met de releases die de afgelopen periode hebben plaatsgevonden. Zo scoorde "Love Island" op Streamz bijvoorbeeld sterk tijdens de zomermaanden, wat traditioneel een vrouwelijk publiek aanspreekt. 

Met series zoals Alter Ego, Star Trek: Strange New World en seizoen 2 van Chantal verwachten we dat het profiel van Streamz-gebruikers ook de komende maanden verder zal blijven evolueren, waardoor adverteerders kansen hebben om verschillende doelgroepen te bereiken. Naast de huidige sterke lokale en HBO content, zal het recent aangekondigde partnership met Paramount+ hier ongetwijfeld ook een effect op hebben.

Bereik bij Millennials neemt verder toe

Het is geen geheim dat jongere doelgroepen steeds moeilijker te bereiken zijn via klassieke televisie. Streamingdiensten hebben echter een sterke positie in het aantrekken van deze doelgroepen, en Streamz Basic is daar geen uitzondering op. Tijdens de periode juni-september bedroeg het aandeel 18-34 jarigen op Streamz Basic maar liefst 73%. Het is dus duidelijk dat de betaalbare abonnementsformule vooral millennials aanspreekt.

Bingewatch heaven

Een trend die we steeds vaker zien, is dat gebruikers die betalen voor een abonnement ook meer en langer kijken. Gemiddeld kijken Streamz Basic-klanten zo'n 3,5 uur per week. Dit toont aan dat Streamz Basic-gebruikers echte "binge watchers" zijn, wat mogelijkheden biedt voor adverteerders om hen op een meer geëngageerde manier te bereiken.

First screen domineert

De meest optimale kijkbeleving vindt plaats op het "first screen," en we zien een hogere betrokkenheid bij kijkers die via dit medium kijken. Dankzij tal van initiatieven stijgt de uitlevering op het first screen jaar na jaar. Zo kijkt ondertussen de helft van de Streamz Basic-klanten via TV. Dit biedt adverteerders een uitgelezen kans om hun boodschap aan een betrokken publiek over te brengen.