Merkbekendheid: het hart van succesvolle reclame
Niet overtuigd? Dan trekken de resultaten van de Argenta campagne je wel over de streep. We analyseerden alles in Brand Tracker by DPG Media Advertising en de MIP-studie. Twee tools waarmee je de bekendheid van jouw merk achterhaalt.
In het kort
Brand awareness is het kloppende hart van succesvolle reclamecampagnes en beïnvloedt consumentenvoorkeur en aankoopgedrag.
Argenta's radiocampagne toont een indrukwekkende stijging van 41% in merkbekendheid en een opvallende 59% toename in aankoopintentie.
Het succes van de campagne is te danken aan een doordachte strategie die de merkidentiteit versterkt en de herkenning vergroot.
De resultaten worden bevestigd door zowel de MIP-studie als de Brand Tracker-tool, waaruit blijkt dat Argenta een sterke merkvoorkeur heeft en een de laagste mate van kritiek van alle geteste banken.
Deze bevindingen onderstrepen het belang van brand awareness voor merkgroei en klantenbinding, en benadrukken de noodzaak voor elk merk om het te overwegen in hun marketingstrategieën.
Duik in de Argenta case
Impact halen? Doet Argenta wel.
Iets meer dan een jaar geleden lanceerde Argenta, samen met LDV United en Mediaplus, de nieuwe merkcampagne: ‘Doen we niet. Doen we wel’. Met creatieve en speelse tegenstellingen maakt Argenta duidelijk dat het een bank en verzekeraar is die resoluut voor eenvoud, menselijkheid en nabijheid kiest. De sterke focus op eenvoud wordt extra benadrukt met de terugkerende slogan: ‘Zo simpel kan het zijn’.
Uit de MIP-analyse blijkt dat meer dan 6 op de 10 Vlamingen (M/V, 18-54) zich de radiocampagne herinneren. Als je weet dat de gemiddelde herkenning bij radio algemeen op 33% ligt en in de financiële sector op 37%, is dit een bijzonder straf cijfer. Zo straf zelfs dat in het afgelopen jaar slechts 3 van de 99 geteste radiocampagnes erin sloegen beter te doen: Devos & Lemmens, Colruyt en Bebat. Drie merken die al jaren consistent bouwen aan een sterke, herkenbare merkidentiteit en daar ook de vruchten van plukken.
Daarin schuilt ook het succes bij Argenta. Een herkenbare merkidentiteit - via het gebruik van distinctive brand assets (= elementen of onderdelen van je merkidentiteit die je onderscheiden en die je herkenbaar maken voor klanten) - zorgt ervoor dat je je als merk kan onderscheiden van de concurrentie en dat je reclame blijft hangen. Met de merkcampagne vernieuwde Argenta haar distinctive brand assets in de radiospotjes volledig. De onderscheidende kracht van de huidige Argentacampagne zit hem enerzijds in de herhaling van het ‘Doen we niet. Doen we wel’-concept, steeds met andere creatieve invulling. Anderzijds is er het herkenbare, opbouwende muziekdeuntje op de achtergrond en de ’Zo simpel kan het zijn’-slogan. Door keer op keer al deze elementen te laten terugkeren, slaagde Argenta erin om de herkenning van de campagne van een veelbelovende 43% in mei ‘23 naar een topscore van 64% te brengen in november ‘23.
De campagne bevat geen activerende boodschap, maar heeft als doel om de merkbekendheid van Argenta te vergroten en een duidelijke profilering neer te zetten. Een campagnestrategie die werkt. De laatste MIP-metingen toonden aan dat de spontane merkbekendheid van Argenta gemiddeld 31% hoger is bij consumenten blootgesteld aan de radiocampagne. Wanneer we kijken naar merkimago, zien we een significante stijging op de drie imago KPI’s.
Ook de Brand Tracker bevestigt impact Argenta
Onze Brand Tracker-tool toont aan dat Argenta met een doordachte merkstrategie zilver behaalde in top-of-mind-bekendheid binnen de bankensector, en scoorde daarbij beter dan andere grote spelers zoals ING, Belfius en BNP Paribas Fortis.
Bovendien heeft Argenta de sterkste merkvoorkeur en de laagste mate van kritiek van alle geteste banken. De constante focus op nabijheid, menselijkheid en eenvoud werpt dus vruchten af voor de algemene merkvoorkeur.
Waarom niet voor jouw merk?
Wil je ontdekken hoe je jouw merk kan laten groeien, of het nu op korte of lange termijn is? Vraag aan je contactpersoon bij DPG Media Advertising hoe jouw merk aan de slag kan met radio. Ja echt, zo simpel kan het zijn!