De kracht van tv en video in 2022
Hoe ga je als adverteerder met veranderend kijkgedrag om?
Ondanks het veranderend kijkgedrag blijft tv één van de meest impactvolle media. Hoe spelen wij hierop in? Een nieuw video-ecosysteem en het blijvend investeren in de kwaliteit en creativiteit van straffe (lokale) content liggen aan de basis van onze aanpak. VTM heeft zo haar start in 2022 alvast niet gemist. Met 26.1%* marktaandeel (VVA 18-54) zit VTM aan haar beste begin van het nieuwe jaar sinds 2006. Vrijdagavond was opnieuw een hoogavond voor VTM met 55.3%* marktaandeel, een record sinds 1997. Het 2de seizoen van ‘The Masked Singer’ is dan weer zonder enige twijfel het best presterende programma ooit voor VTM maar ook het recurrente blok blijft scoren. Met kijkers die lineair, via streamingdiensten of online programma’s consumeren, is een focus op impact en ROI voor partners nodig. Hoe nemen we onze adverteerders mee in deze evolutie?
Anytime, anywhere, any device
Al meer dan dertig jaar is VTM de sterkhouder van de Vlaamse commerciële televisie. Intussen kleuren we met vier zenders de dag van heel wat Vlamingen. De laatste jaren evolueerden we naar een nieuw video-ecosysteem, waarbij de balans tussen kijkcomfort en een nieuw reclamemodel, digitalisering en het vergroten van het reclamebereik centraal staan. Met kijkers die lineair, via streamingdiensten of online programma’s consumeren, is straffe content een key driver om adverteerders crossmediaal de gewenste ROI te bieden. En laat dat net de kracht van DPG Media zijn: steengoede content waarin we blijven investeren. Het is een unieke mix die de populariteit van VTM én VTM GO verklaart. Informeren doen we met VTM nieuws (36%* marktaandeel), terwijl een sterk entertainmentformat als ‘The Masked Singer’ kijkers op vrijdagavond massaal naar de buis trekt, met 8%* meer VVA’s dan op andere dagen. ‘De Verraders’ zorgt voor een flinke portie spanning en dailies zoals ‘Familie’ en ‘Lisa’ zijn in veel Vlaamse huiskamers vaste prik. Met een recordaantal views van 22.2 miljoen** is VTM GO bovendien veruit de grootste lokale streamingdienst in ons land.
Beleving en entertainment nemen kijker mee naar elk platform
De beleving van televisie 360° doortrekken, dat doet VTM al jaren als geen ander. Waar vroeger Vlaamse fictiereeksen de ankerpunten waren tijdens de ‘drukke’ tv-maanden (februari-maart en september-oktober), zetten we vandaag het hele jaar door in op beleving en entertainment, zowel lineair als online. Met een warm format als ‘Een echte job’ geven we kijkers een unieke, realistische en vaak ook emotionele blik achter de schermen van het UZ Gent, door de ogen van vijf bekende Vlamingen. ‘Sergio over de grens’ is dan weer goed voor mooie verhalen en inzichten, waarbij sterrenchef Sergio Herman zijn gast meeneemt op een roadtrip, de fijnproeverij achterna. En met ‘Marble Mania’ barst niet alleen de knikkergekte los, het is ook de Vlaamse vertaling van een internationale tv-hit.
De kracht van tv als startpunt voor de directe relatie met de kijker blijft. Wilfried Celis, Director Audiovisual Strategy & Partnerships BENE bij DPG Media, verklaart dat als volgt: ‘Kijkers hebben vandaag miljoenen opties. Wordt het te saai, dan zappen, klikken of swipen ze weg. Straffe entertainmentformats zoals ‘The Masked Singer’ bepalen de agenda en het gespreksonderwerp van je doelpubliek. Lineaire tv kan beter dan welk medium ook verbinden en van daaruit de kijker naar een ander platform brengen. Dat is een unieke kracht die we willen koesteren en waar we onze adverteerders de vruchten van willen laten plukken.’
Organische integratie van adverteerders
Maar daar stopt het niet. Door op verschillende platformen een format verder uit te diepen met andere relevante content, gaat de beleving van de kijker verder dan de wekelijkse ‘lineaire’ afspraak. Voor adverteerders worden zo extra kansen gecreëerd om hun product of merk organisch te integreren. Voor ‘The Masked Singer’ is dat ‘The Guessing Game’ op vtm.be, voor ‘De Verraders’ zijn dat de zilverstaven die kijkers kunnen winnen. De eigen producties, zelfs bij de populairste formats, bieden dan weer meer mogelijkheden voor lokale merken om een graantje mee te pikken van de kracht van video en tv.
