DPG Media Beats Survey | How brands can connect to the heartbeat of Belgium

Van bier tot bescheidenheid: waarom merken Belgische cultuur moeten omarmen

Feit: cultuur is belangrijk voor merken. En media hebben de kracht om cultuur mee vorm te geven. Laat dat nu net onze missie zijn: merken dichter bij de consument brengen beter bekend als Connecting brands to the heartbeat of Belgium. Om dit te verwezenlijken, is het belangrijk om in te spelen op die cultuur. Doorheen het land, van Noord tot Zuid, bereiken we dagelijks miljoenen Belgen door middel van krachtige verhalen, bliksemsnel nieuws en spetterend entertainment.

Daarom organiseerden we op 22 februari een webinar over dit onderwerp: ‘How brands can connect to the heartbeat of Belgium’.

Key learnings:

• Consumptie is een culturele daad. We consumeren eerder omwille van wie we zijn dan omwille van wat het is. Daarom moeten merken dichter bij de consument staan. Marcus Collins laat zien hoe je dit doet aan de hand van een recente campagne. Marcus Collins, Marketing Professor @University of Michigan

• Bescheidenheid, het vermijden van confrontaties en een ondersteunende geest: dat is slechts een kleineselectie van de belangrijkste Belgische waarden. Space Doctors gidst ons door Belgianness binnen drie mediagevormde domeinen en toont hoe merken er voordeel uit kunnen halen. Gareth Lewis - Managing Director & Diana Goderich - Project Manager @Space Doctors

• Nieuwsmedia moeten ook dicht bij hun publiek staan om aandacht te trekken. Het is ook hun taak om sociale cohesie, inclusie en wederzijds respect te versterken en zo de Belgische cultuur te verrijken. Antoine Schuurwegen - News Manager @RTL Belgium
  

Conclusie:

Om het met de woorden van Marcus Collins te zeggen, vatten we alles samen in één key take away voor zowel adverteerders als media: we have to get closer. Zeker in België, waar we het voorrecht hebben om content, producten en diensten te maken voor een complex, maar tegelijk uniek, rijk en verenigd Belgisch publiek. En dat vinden wij mooi.

Herbekijk het webinar hieronder en laat je inspireren door onze gastsprekers!

Tijdens het webinar belichtte Gareth Lewis van Space Doctors drie thema's over de belangrijkste waarden van de Belgen: bescheidenheid, het vermijden van confrontaties en een ondersteunende geest. Aangezien belofte schuld maakt, delen we 3 aanvullende video's.

• Mentaal & fysiek welzijn: een verrassend holistische en brede kijk op welzijn, geworteld in een sterkesociale welzijnscontext.

• Geld & financiën: een voorkeur voor financiële zekerheid en stabiliteit rekening houdend met hoge belastingen. 

• Wonen & huisvesting: een baksteen in de maag om het samenzijn met familie & vrienden te vergemakkelijken.

Graag zicht op het totaalplaatje? Hieronder vind je de gehele presentatie over Belgische Cultuur & Identiteit, inclusief de drie vorige thema's van het webinar.