Hoe JBC ‘The Masked Singer’ naar de kijkers thuis bracht
Speuren in stijl
Wie zit er in het pak? Ook het voorbije seizoen van ‘The Masked Singer’, vorig jaar te zien bij VTM, hield wekelijks zo’n 1,5 miljoen Vlamingen in de ban. Champignon, Leeuw, Foxy Lady en hun kompanen betoverden op het scherm, terwijl een exclusieve kledingcollectie bij JBC die magie bij de kijkers thuis tot leven bracht. Een creatief partnership dat de kracht van tv nog maar eens bevestigt.Basic info:
Adverteerder: JBC
Product/ merk: exclusieve collectie van The Masked Singer
Titel/ platform: crossmediale campagne
Sector: retail
Periode: Q1 2023
Mode voor het hele gezin en voor elke dag: dat is JBC. En laat dat nu zijn waar ‘The Masked Singer’ op vrijdagavond voor zorgt in heel wat Vlaamse huiskamers – een gezellig tv-moment met een vleugje magie. JBC bracht die magie ook naast het scherm tot leven, met een exclusieve kledingcollectie. In de winkel en online kon je T-shirts met figuren uit het programma shoppen of een gepersonaliseerde sweater creëren.
De schattige Skiwi, de glamoureuze Soaperstar of de lieflijke Vlinder? Die speurtocht werd plots nog leuker!
Van de buis naar shoppers thuis
De kracht van dit partnership, die zit ‘m in een allround-aanpak.
Tijdens de reclame konden kijkers de collectie bewonderen in creatieve billboards.
Ook in het programma stond de collectie in de spotlights. Zo schitterde het koor in het schattige T-shirt van Champignon, terwijl die lieverd zijn nummer bracht. De sluwe Foxy Lady probeerde de jury dan weer te verleiden met haar eigen stijlvolle T-shirt.
Ook op sociale media en op VTM GO kon je niet naast de collectie kijken. In de VTM Shortie ‘Behind the Mask’ kregen kijkers een exclusieve blik achter de schermen.
En de zoektocht ging verder: in de winkels van JBC konden kijkers op zoek gaan naar verborgen tips, om zo ‘The Masked Singers’ te ontmaskeren. Een interactief element dat de betrokkenheid van het publiek vergrootte en hun nieuwsgierigheid stimuleerde.
Tot slot ging de collectie ook online viral, dankzij de bekende Vlamingen die hun pak uittrokken om hun favoriete stuk uit de JBC-collectie te tonen.
Met gemiddeld 1,5 miljoen kijkers per week op televisie en bijna 4 miljoen views op VTM GO voor ‘The Masked Singer’, liep ook JBC in de kijker. JBC benadrukt de impact van deze campagne. “Met een op maat gemaakte collectie van ‘The Masked Singer’ bij JBC konden we connecteren met heel wat gezinnen in Vlaanderen, terwijl zij met elkaar genoten van een gezellig tv-moment.”
Of er nog een seizoen volgt? Laat het speuren beginnen …
Interesse in een creatief partnership? Contacteer ons Integreate-team!