HLN bouwt verder aan short form video-omgeving
De video’s die in apps en op websites verschijnen, hebben de afgelopen jaren flink aan kwaliteit gewonnen. Naar nieuws kijken is aantrekkelijker dan ooit. Dat het niet alleen gaat over mooie beelden die goed gemonteerd zijn, maar ook over het verhaal dat wordt verteld, hebben ze bij HLN goed begrepen. Daar timmeren ze, met nieuwe formats, een nieuwe navigatie en een nieuwe studio, verder aan hun short form video-ecosysteem. En dat heeft voor jou als adverteerder niets dan voordelen. Hieronder ontdek je waarom.
HLN Live viert tweede verjaardag met nieuwe studio
Twee jaar na de lancering is ‘HLN LIVE’ verhuisd naar een breaking news-studio met internationale allure. Daarmee toont HLN dat het nog meer wil inzetten op live videoverslaggeving. “Breaking news zie je eerst in beeld bij HLN LIVE”, aldus Jelle D’Hondt, Chef Online Video bij DPG Media. “Daarnaast tonen we de klok rond de nieuwsbeelden van het moment, uit binnen- en buitenland en van politiek over sport tot showbizz en entertainment.” HLN Live neemt de hele dag door een prominente plaats in op de homepagina van HLN en is beschikbaar voor elke ingelogde gebruiker.
Dedicated video focus
Daarnaast focussen onze deelredacties veel meer op video zodat we, naast het nieuws uit binnen -en buitenland, een brede mix aan onderwerpen in beeld kunnen brengen. Bij HLN maken we elke dag zo’n 100 video’s in een zestal categorieën. We focussen op SPORT, met de belangrijkste beelden van sportwedstrijden en docu’s van bekende sporters en trainers. SHOWBIZZ, met daarin het laatste nieuws uit de showbusiness en opvallende tv-fragmenten.NINA, met content over gezondheid, mode en lifestyle, het belangrijkste nieuws uit je REGIO en de meest opvallende VIRAL video’s van het moment. Tot slot hebben we op HLN recent VERTICALS gelanceerd. Dat zijn belangrijke domeinen in het leven waarin we onze lezer willen gidsen. Denk bijvoorbeeld aan geld, eten, technologie, wetenschap en techniek, wonen en reizen. “Vandaag zijn bijna 10% van alle artikels op HLN verticials. Het potentieel voor videocontent is dus groot”, aldus Jelle.
“We moeten die content natuurlijk op de best mogelijke manier aanbieden, op de plekken waar die relevant is voor onze bezoekers”, aldus Jelle. Soms maakt video deel uit van een nieuwsartikel en ondersteunt hij daarmee het verhaal, maar in andere gevallen is het beeld leidend en staat de video op zich. Die content moet vanaf de homepagina beschikbaar zijn.
We hebben recent een ‘overlay feed’ geïntroduceerd waarin we, op basis van jouw interesses, de meest relevante video’s tonen.
Gerichter bereik voor adverteerders
De grote kracht van ons short form videonetwerk is dat we elke dag meer dan twee miljoen Vlamingen bereiken. Daarmee mogen we ons de grootste nieuwssite van het land noemen. Dankzij ons bereik kunnen we adverteerders meer niche doelgroepen aanbieden en retargeting strategieën opstellen. Dat laatste betekent dat gebruikers die een video advertentie hebben gezien opnieuw getarget worden met display ads. Zo kunnen we meer inzetten op mid funnel activaties.
Naast bereik is ook de brand safety van het platform een grote troef. Elke video op ons platform krijgt in het in het systeem een label dat aangeeft of de video geschikt is voor een advertentie. Zo kunnen adverteerders meteen kiezen bij welke content én met welk risiconiveau ze willen adverteren, zonder dat ze daardoor premium nieuwsomgevingen volledig hoeven uit te sluiten.