Een creatief partnership om van te houden: Sunweb Group 💛 Qmusic
De leukste ideeën ontstaan terloops, wanneer je, pakweg, over het weer aan het babbelen bent. En da’s exact wat Sunweb Group, Integreate en Qmusic deden tijdens een creatieve brainstorm. Het resultaat: niet zomaar reizen weggeven, maar een radioactie die ráákt.
Want hoe vaak zou het eigenlijk regenen in februari? Ongetwijfeld voldoende om luisteraars te doen snakken naar vakantie – een vakantie om van te houden. De radioactie ‘Het Regent Zon’ kwam tot stand vanuit een unieke tripartite, vertelt Maarten Levecque. Als creative & strategy expert bij Integreate, de creatieve hub van DPG Media Advertising, denkt hij strategisch mee met adverteerders. “Voor Sunweb waren twee elementen heel belangrijk: hun baseline, ‘vakanties om van te houden’, en de timing. In de reissector is februari traditioneel een periode van vroegboekacties, dus wilden ze dan overal te horen zijn. De transparantie waarmee ze tot bij ons kwamen, voelde heel fijn.”
De collega’s van Qmusic schoven mee aan. Maarten: “Zo konden we dat evenwicht tussen beide merken heel goed bewaren. Voor Qmusic moet elke actie gek of uniek zijn. Denk je aan vakantie, dan denk je aan stralend weer. Zeker als het hier in België met bakken uit de lucht valt. Op zich is dat geen vernieuwende insteek, maar de manier waarop de actie is uitgevoerd, die is typisch Qmusic – met een knipoog.” En daar had de luisteraar wel oren naar: bij het Vincent Live-reisbureau mochten ze een recordaantal berichten in de Q-app ontvangen.
Ook voor Sunweb Group voelt deze samenwerking als teamwork, zegt Yf Brodala, brand & media strategist. "Bij Sunweb start alles met liefde voor vakantie. In de brainstorm met Qmusic gingen we hand in hand en vonden we samen het juiste verhaal. Niet zomaar reizen weggeven, maar een actie die raakt. Qmusic voelt feilloos aan wat leeft in Vlaanderen. Zo ontstond iets dat voor beide partijen klopte én Vlaanderen wist te raken. Met die creatieve balans zetten we een activatie neer waar we trots op zijn en die nu als maatstaf dient voor radioactivaties in al onze markten."
Voor ‘Het Regent Zon’ werd begin februari een regenmeter op het dak van de studio’s van Qmusic in Vilvoorde geplaatst. Viel er genoeg regen, dan werd voor een bepaalde vakantiebestemming gespeeld, van Gran Canaria tot Turkije. Luisteraars die via de Q-app of via qmusic.be hadden laten weten dat dát hun favoriete bestemming is, konden gebeld worden. Nam de geselecteerde luisteraar de telefoon op met ‘Slecht weer vandaag’ (jawel, naar het nummer van Bart Kaëll – ‘t is en blijft radio), dan won die een reis naar zijn droombestemming. Al durfde het weer af en toe grillig te zijn. Regende het onverhoopt een paar dagen niet, dan kwam een brandweerwagen sproeien op het dak van DPG. Of trok Q-dj Gerben naar het Duits dorpje Regen, voor toch een beetje vakantiegevoel. On air, up in the air: Sunweb Group bracht de zomer nu al tot bij ons.