DPG Media Podcasts: Bolero, HelloFresh, Gaia, Alpro en Easytoys gaan voor de kracht van intimiteit
Vorige maand kon je al lezen dat audio springlevend is, en hoe podcasts daar voor iets tussen zitten. De voordelen ervan zijn legio: ze bestaan over alle onderwerpen, hebben diepgang en kunnen tijdens actieve me-timemomenten, ofwel high-valuemomenten met veel aandacht, beluisterd worden. Heel wat studies* tonen aan dat adverteren in podcasts efficiënt is en dat luisteraars de sites van partnermerken vaak opzoeken en overgaan tot transacties. Vijf merken hadden daar wel oren naar en stapten samen met ons in het podcastavontuur. Tijd voor een overzicht.
1. HelloFresh & De Kroongetuigen
De Kroongetuigen van HLN is een documentairereeks over waargebeurde misdaadverhalen. Iedere aflevering belicht een spraakmakende moordzaak uit de moderne Vlaamse geschiedenis op basis van getuigenverklaringen van de toenmalige speurders en betrokkenen. Intussen is de podcast al meer dan 1 miljoen keer beluisterd. HelloFresh sprong mee op de kar en connecteert met luisteraars via een exclusieve boodschap. Een ding is zeker: je beluistert de verhalen best niet op een lege maag …
2. Gaia & de Strafste Honden van Joe en Alpro & Groener dan de buren van De Morgen
Gaia en Alpro sloten respectievelijk een partnership af met de Strafste Honden van Joe en de milieupodcast Groener dan de buren van De Morgen. Naast merkaanwezigheid in de podcast zelf creëerden we ook verschillende communicaties errond. We schreven - online en offline - native artikels en lanceerden enkele campagnes op radiozenders Qmusic, Joe en hun DAB+-zenders. Zo worden merken optimaal gelinkt aan het onderwerp waar de doelgroep van het merk interesse in heeft.
3. Bolero & De beurs van Charlotte & Cédric
Eind mei lanceerde HLN Geld de podcast De beurs van Charlotte & Cédric. Het doel? Jong Vlaanderen leren beleggen. Want hoe start je nu met beleggen? En wat bepaalt de waarde van een aandeel? Charlotte en Cédric duiken meteen in de praktijk en beleggen elk 10.000 euro volgens hun eigen strategie. Aan het einde van de rit weten we welke portefeuille, beheerd in de omgeving van Bolero - het beursplatform van KBC -, het hoogste rendement oplevert.
4. Easytoys & Mijn Superseks
Ook voor merken die nood hebben aan een perfecte, maar ietwat specifieke omgeving is een perfect match mogelijk. Zo koppelde Easytoys zich aan Mijn Superseks, een podcast waarin de populaire HLN-column de weg vindt naar de (rode?) oren van alle Vlamingen.
Binnen DPG zijn er dus verschillende manieren om de kracht van podcasts maximaal in te zetten:
Je kan gebruik maken van de standaard pre-roll, mid-roll en post-roll.
Je kan je eigen aflevering in elkaar boksen en zo de ideale omgeving. Wij zorgen ervoor dat je reclameboodschap naadloos in de podcast past. voor jouw merk creëren.
Je kan een eigen podcastreeks op poten zetten waarin we samen een campagne uitrollen die de podcast en jouw merk met elkaar verbinden.
Interesse?
Let’s talk & make Flanders listen!
(*) Kantar Media Reactions 2021 // Nielsen Podcast Ad effectiveness // CNBC-iab.com // Westwood One Maru/Matchbox // Magid Mobile Study // Adobe Digital Insights // Acast & Differentology