DPG Media Advertising stijgt naar record met bijna 43% marktaandeel op radio in Vlaanderen

Joe zet historisch resultaat neer en Qmusic groeit verder als commercieel marktleider met sterkste voorjaar in tien jaar tijd

Kan je via radio-advertising vandaag innovatief een brede doelgroep bereiken als adverteerder? De nieuwe CIM-luistercijfers bevestigen dit alvast. De nieuwe meting toont aan dat Qmusic, Joe, Willy en het digitale radio-aanbod van DPG Media 41% marktaandeel op 18-54 hebben.  DPG Media Advertising, als externe regie voor TOPradio en Tomorrowland One World Radio, krijgt zo een historisch geconsolideerd marktaandeel van bijna 43%. Voor adverteerders op zoek naar impact, is radio dan ook futureproof binnen de mediamix.

Joe bereikte nooit meer luisteraars dan in de eerste vier maanden van dit jaar. Met een marktaandeel van 11,1% bij het brede publiek (12+) laat de zender zich meer dan ooit gelden als vaste waarde in het Vlaamse radiolandschap. Joe wordt nummer 1 in de primaire doelgroep 35-54 met zelfs een groei van 4,4 procentpunten om af te kloppen op 17,8%. 

Ook Qmusic stijgt sterk en tekent voor het beste voorjaar in tien jaar tijd met 25,2% marktaandeel op zenderdoelgroep (18-44). De zender versterkt daarmee verder zijn positie als marktleider in die doelgroep. Digitale rockzender Willy kan opnieuw een groter deel van de koek naar zich toetrekken met een marktaandeel van 1,7 procentpunten op 18-54, goed voor een stijging met 0,3% ten aanzien van de vorige meting. 

Niet alleen Qmusic, Joe en Willy doen het goed. Ook de digitale themazenders, die enkel via DAB+ of online te beluisteren zijn, zetten een mooie score neer en versterken hun marktaandeel bij de doelgroep 18-54 richting 6% marktaandeel. Vooral Q-Nonstop, Q-Foute Radio, Joe 60’s & 70’s en Joe 80’s & 90’s kunnen op een sterke groei rekenen. Dat blijkt uit de nieuwe CIM-luistercijfers die vandaag, woensdag 22 juni 2022, bekendgemaakt werden voor de periode van 1 januari 2022 tot en met 30 april 2022.

Innovatie in digitale audio-producten zoals DAB+ en verjongen van de content, slaat aan bij radio-minnend Vlaanderen en biedt adverteerders een impactvol keuzemenu. Steve Van Den Audenaerde - Director Audio Business & On Demand Audio, kijkt positief naar de toekomst op basis van deze cijfers: “Met deze sterke stijging en een marktaandeel van bijna 43% heeft het radio-aanbod van DPG Media Advertising de wind in de zeilen. De 2 vlaggenschepen halen met een combinatie van entertainment, actua en een perfecte muziekmix sprekende resultaten. Joe is daarbij de ster met records op 18-54 en 35-54. Maar ook de vroege investering in DAB+ met op kop Willy en de vele Joe en Qmusic digitale dochter-zenders gaat hard vooruit. Samen met TOPradio en Tomorrowland One World Radio heeft elke adverteerder via ons aanbod een maximale impact op scorende zenders.”

Voor Tim Van Doorslaer, Head of Research DPG Media Advertising, bevestigen deze cijfers de waarde van het medium radio binnen elk mediaplan als stand-alone of complementair met TV, print of digitaal: "Doordat radio zo verweven is in het leven van de luisteraar komt die automatisch met veel verschillende luistercontexten, -manieren en -devices in contact. Radio is dus een vloeibaar medium dat zich naadloos aan de behoeften van de luisteraars aanpast. Net dat maakt het zo future proof."