De uitdagingen in video advertising - en hoe jij ze kan tackelen
Hoe vaak hoor je het tegenwoordig? "Televisie verliest terrein, streaming groeit, jongeren kijken alles op hun telefoon." Cord-cutting, fragmentatie en de digitale shift zijn al jaren de hot topics in de markt. Iedereen is zich bewust van deze verschuivingen, maar de echte uitdaging blijft: hoe positioneer je je merk effectief te midden van deze constante veranderingen?
Quinten Galle, Business Development Manager Video, vertelt in dit artikel meer over de uitdagingen én de slimme oplossingen die DPG Media Advertising biedt om je merk te laten groeien in dit landschap.
1. Een frisse kijk op fragmentatie
Ja, iedereen weet dat het videolandschap versnipperd is. Consumenten kijken alles: van internationale content op Netflix tot lokale nieuwsplatformen. Zappen is vervangen door swipen, en schermen zijn overal.
Hierdoor verandert het spel voor adverteerders. Door de daling van het bereik van televisie moeten adverteerders hun tv-plannen aanvullen met digitale campagnes. Maar hoe bereik je meer impact in dit gefragmenteerde landschap?
Onze oplossing? Hybride campagnes = TV + streaming
Met een mix van lineaire TV en digitale video bieden we adverteerders een brede waaier aan mogelijkheden om elke campagne nauwkeurig op de juiste doelgroep af te stemmen. Recente tools tonen bovendien aan dat het combineren van verschillende videoplatformen zorgt voor een groter bereik. Zo laat de TOVA-tool (Total Video Advertising) zien dat hybride campagnes, waarbij 25% tot 30% van het videobudget wordt besteed aan streaming, niet alleen het bereik van je tv-campagne vergroten, maar ook meer impact genereren.
2. Cord-cutters: minder lineair kijken, meer digitaal
Steeds meer mensen vervangen hun traditionele tv-abonnement door digitale platformen. Het kijkgedrag verplaatst zich daardoor steeds meer naar streamingdiensten, zowel lokaal als internationaal.
Dit veranderende kijkgedrag heeft een directe impact op hoe we campagnes meten en plannen. Digitale campagnes meten we met impressies, terwijl traditionele televisiecampagnes gebaseerd zijn op GRP’s (Gross Rating Points).
Onze oplossing? Full CTV: slim bereik, betere meting
Dankzij Full CTV kunnen adverteerders zowel tv-kijkers als streamers bereiken in één campagne. Dit product combineert de kracht van het grote scherm met de voordelen van digitaal, voor een maximaal bereik en impact. Met Full CTV kun je in één keer de massa bereiken én tegelijkertijd de gerichte impact maken die je nodig hebt.
Bereik meer, meet slimmer, adverteer effectiever
De wereld van video verandert razendsnel. Maar één ding blijft: sterke verhalen vinden altijd hun publiek. Het gaat dus niet langer over de keuze tussen televisie of digitaal. Het draait om de kracht van de combinatie. Deze hybride aanpak zorgt ervoor dat je zowel massabereik als gerichte impact kunt realiseren.
Bij DPG Media Advertising denken we graag met je mee over hoe jouw merk kan groeien in dit hybride videolandschap. Geen standaardoplossingen, maar maatwerk dat past bij jouw doelstellingen én je doelgroep. Benieuwd wat wij voor je kunnen betekenen? We staan klaar om samen met jou de juiste mix te vinden.