Veilig adverteren in tijden van fake news

Wie ons Trust in Media webinar van augustus volgde, weet dat fake news volgens de Edelman Trust Barometer één van de belangrijkste redenen is voor de groeiende trust gap in de samenleving. Fake news werkt niet alleen door op het vertrouwen van consumenten in media maar ook op de kwaliteit van de adverteerderscontext en zelfs op aankoopintentie. Wist je dat we met het Trusted Web brand suitability voor adverteerders kunnen maximaliseren?

Fake news nefast voor vertrouwen in media
Vertrouwen in media gaat hand in hand met de perceptie van aanwezigheid van fake news, dat bleek ook uit onze DPG Media Beats Survey. Klassieke nieuwsmedia kunnen dankzij een lagere perceptie van fake news rekenen op meer vertrouwen. Bij sociale media wordt het omgekeerde vastgesteld: een hogere perceptie van fake news en dus een lager vertrouwensniveau. Die problematiek zit ingebakken in de werking van sociale media. Een recente studie van de University of Southern California (USC) stelde bijvoorbeeld dat beloningsmechanismen voor het delen van (des)informatie een belangrijke rol speelden in de verspreiding ervan. Gebruikers die veel (sensationele) content posten en delen, krijgen door het algoritme immers meer aandacht.

De aanwezigheid van fake nieuws op mediakanalen, werkt ook door voor adverteerders. De adverteerderscontext wordt minder kwalitatief en zelfs aankoopintentie wordt (negatief) beïnvloed. Uit onze DPG Media Beats Survey blijkt dat mensen fake news niet alleen schadelijk vinden voor de samenleving (79%) maar ook absoluut niet brand suitable: amper 13% vindt websites met fake news geschikt voor advertenties. Ook aankoopintentie wordt beïnvloed: 43% stelt dat de aanwezigheid van fake news een negatief effect heeft op hun aankoopintentie. Bovendien geeft slechts 17% aan dat hun aankoopintentie niet beïnvloed wordt door de aanwezigheid van fake news.

Het Trusted Web als wapen tegen fake news
Het ‘Trusted Web’ van DPG Media maximaliseert brand suitability op een kwalitatieve en betrouwbare manier. Het platform werkt met brand safety richtlijnen (vb het automatisch blokkeren van ongepaste topics zoals terreur) en maakt gebruik van het Good Alliance for Responsible Media (GARM)-framework. Daardoor kan je als adverteerder zelf bepalen rond welke content en met welk risiconiveau je wil adverteren.
Wil je meer weten? Neem dan contact op met ons via dit formulier.