Case VLAM - Het Streekproduct

VLAM wou het streekproducten.be-label in de kijker zetten. Want streekproducten worden pas officieel erkend wanneer ze dat label krijgen, dus het is zeker iets om trots op te zijn.

Campagne info

VLAM wou het streekproducten.be-label in de kijker zetten. Want streekproducten worden pas officieel erkend wanneer ze dat label krijgen, dus het is zeker iets om trots op te zijn.

Enerzijds werkten we met native content. Er verscheen een inspirerend native artikel per provincie in DM Magazine en op DeMorgen.be en HLN.be, waarin een aantal opvallende streekproducten aan bod kwamen. Ook in Het Laatste Nieuws verscheen één native pagina.

Daarnaast zetten we een verkiezing op poten: Het Streekproduct 2019, waarvoor lezers konden stemmen. Zo kwam het kwaliteitslabel in de aandacht. Omdat dit een sterke, regionale campagne zou worden, beslisten we om hiervoor samen te werken met HLN In de buurt.

De redactie heeft voor dit doel veel inhoud gecreëerd. Aanvankelijk was er een aankondiging van de wedstrijd in elke regio, alsmede een aankondiging van de "Streekproductenmarkt". In de krant en online werden ook 140 regionale artikelen over de verschillende streekproducten gepubliceerd. In een tweede fase werd in elke regio een artikel over de finalist gepubliceerd, zowel in de krant als online. Bovendien werden er video's gepost op HLN.be. Op 28 september werd de nationale winnaar bekendgemaakt in een video, een online artikel en een artikel in de krant (regionaal en nationaal). Van de 15 finalisten kwam de Lokerse paardenworst als winnaar uit de bus en sleepte de eerste prijs in de wacht.

Campagne tools