Case - Proximus – At The Festivals

Proximus lanceerde in de zomer van 2018 ‘Epic’, een nieuw mobiel abonnement met onbeperkte data voor sociale media en muziekapps die het meest gebruikt worden door jongeren. Als Epic-abonnee geniet je ook van Epic-extra’s, zoals epische ervaringen, cadeautjes, de mogelijkheid om deel te nemen aan wedstrijden… 

Campagne info

Proximus daagde ons uit om Epic crossmediaal op de kaart te zetten met 2 belangrijke KPI’s:

• Maak het merk Epic bekend en geef het de juiste merklading bij de doelgroep (= millenials)

• Creëer epic experiences voor de doelgroep en verspreid dit epic gevoel bij de doelgroep

Epic matcht 100% met de timing, doelgroep en values van At The Festivals. Vanuit deze insight zetten we een intense branded content samenwerking op tussen beide merken. 

Eerst en vooral zorgden we dat de brand awareness een stevige boost kreeg door Epic te linken met 7” billboards, jingles en banners aan al onze At The Festivals-content die we brachten op tv (Q2 en VTM) en online (hln.be, atthefestivals.be, vtm.be…). 

Daarnaast gaven onze Q-gezichten Jolien Roets en Marie Monballiu epische festivalervaringen cadeau aan willekeurige festivalgangers van Werchter en Pukkelpop:

• Lift naar de festivalweide van Werchter met privéconcert van OT in de taxi

• Culinaire food-tour met Sophie Dumont op de wei

• Partybus met dansvloer, dj en bar naar Pukkelpop

• Exclusieve toegang tot de secret room op Pukkelpop met surprise optreden van Kodaline

Deze epische festivalervaringen toonden we in korte video’s van 2-3 minuten op tv (VTM en Q2) en op al onze online At The Festivals-kanalen (hln.be, Facebook-pagina ATF, Q2.be…). Epic zit steeds op een natuurlijke manier verwerkt in de video’s. 

Campagne tools

Banner