Boodschap van Kris Vervaet: Samen tegen corona

In tijden van crisis grijpen consumenten volop naar vertrouwde media voor betrouwbare informatie. Maar door diezelfde crisis zien Belgische media hun inkomsten uit advertenties drastisch terugvallen. Net zoals het in tijden van crisis belangrijk is om de lokale handelaar te steunen, is het meer dan ooit belangrijk om ook de lokale media te steunen. Kris Vervaet (CEO) van DPG Media België, schreef een brief naar de Belgische adverteerders met als doel samen sterker uit deze crisis te komen.

Beste adverteerder, beste mediapartner

De coronacrisis laat zich voelen in alle sectoren, zo ook in de media- en marketingwereld. Daarom wil ik jullie vanuit mijn rol graag meegeven hoe wij bij DPG Media tegenover deze situatie staan. Ik besef dat het moeilijke tijden zijn voor elk van jullie. De exacte gevolgen van de impact zijn op dit moment nog moeilijk te voorspellen. Het is duidelijk dat onze creativiteit wordt uitgedaagd en het is mooi om te zien dat bedrijven initiatieven ondernemen om de lokale economie te ondersteunen zoals #kooplokaal.

Uiteraard worden ook wij als bedrijf geraakt door de coronacrisis, op zowel menselijk als economisch vlak. Deze stevige tik brengt onze ambitie echter niet in het gedrang. Wij zullen blijven investeren in onze kernactiviteiten en blijven inzetten op onze digitale en creatieve transformatie. Zeker nu willen we de consument blijven bereiken met betrouwbaar nieuws en sprankelend entertainment. 

Het verheugt mij ten zeerste hoe de lokale media vlot en professioneel te werk is gegaan de afgelopen weken. Alle nieuwsafdelingen draaien dubbele diensten en die inzet voel je doorheen heel de sector. Ook in News City wordt er hard gewerkt om Vlaanderen 24/7 grondig te blijven informeren over de coronacrisis. We voelen ons uitgedaagd om te ondernemen met nog meer creativiteit en durf. Die ambitie vertaalt zich naar nieuwe, spraakmakende initiatieven zoals de dagelijkse ochtendshow Blijf in uw kot!.

In deze turbulente periode vertrouwt de consument meer dan ooit op lokale media. Dat zie je weerspiegeld in de lees-, luister-, surf- en kijkcijfers: over alle merken heen noteren we een stijging tussen de 30% en 50%. Zo bereikt VTM NIEUWS om 19u nu gemiddeld 913.000 kijkers. HLN voelt de nieuwshonger van de Vlaming. HLN.be haalde zelfs een recordbereik van 3,9 miljoen unieke bezoekers. Diezelfde trend merken we ook bij andere lokale nieuwssites in België. Het engagement tussen de consument en al onze media-activiteiten is dan ook zeer groot.

Laat het duidelijk zijn: in moeilijke tijden klampt de consument zich vast aan vertrouwde media en merken. Dat zie je ook aan de betrokkenheid van kijkers en luisteraars bij initiatieven als onze VTM-drone die we elke dag de lucht in sturen. Of aan het groot aantal verzoekjes dat bij Qmusic wordt aangevraagd om iemand een hart onder de riem te steken. Als merken hebben we de taak om die vertrouwde rol te blijven spelen, net wanneer alles onzeker wordt.

Geen enkel bedrijf had deze crisis kunnen zien aankomen en ik weet dat het voor velen onder jullie een periode is met veel onzekerheid. Gezien meer dan de helft van onze inkomsten uit de advertentiemarkt komt, staat ook onze advertising business onder druk. Op korte termijn gaat het over een stevige impact van 15% tot 20% minder inkomsten, met uiteraard fluctuaties over de verschillende media heen. Zo bleven we de afgelopen maand wel stabiel op vlak van online. 

Ik hoor van Ben Jansen en zijn team dat de meeste annuleringen en uitgestelde campagnes nu achter de rug zijn en er intussen stilaan weer wordt bijgeboekt. Meer en meer gaan jullie creatief aan de slag en beginnen jullie opnieuw te communiceren vanuit jullie maatschappelijke rol. Daarbij kiezen jullie vaak bewust voor de lokale media, ook als het gaat om online. Het doet mij veel plezier om te zien dat iedereen hard werkt om helemaal klaar te staan voor het post-corona tijdperk.

Ik ben ervan overtuigd dat we samen sterker uit deze periode zullen komen. Het consumentenvertrouwen moet zich herstellen en dat kunnen we enkel realiseren door vastberaden de communicatie met de consument aan te gaan. Ik ben onder de indruk van de initiatieven die jullie de laatste dagen nemen op dat vlak. Het toont dat de grootste creativiteit naar boven komt in moeilijke tijden. Jullie kunnen steeds rekenen op het team van Ben en mezelf om jullie hierbij te helpen. Op afstand, maar toch dichtbij!

Warme groeten 

Kris Vervaet

CEO DPG Media België