DPG Media Advertising lanceert innovatieve attention score voor digitale advertenties
DPG Media Advertising introduceert de attention score, een innovatieve metric waarmee adverteerders inzicht krijgen in de aandachtswaarde van hun digitale advertenties. De score toont niet alleen of een advertentie effectief is gezien, maar ook hoeveel aandacht die heeft gekregen. De attention score is kosteloos voor adverteerders die seamless ads inzetten. Met dit product kunnen adverteerders hun campagnes efficiënter en effectiever inzetten en hun merkimpact vergroten.
“We zijn al jarenlang intensief bezig met aandachtsonderzoek. Hieruit is gebleken dat seamless ads bij DPG Media Advertising maar liefst 30% meer aandacht krijgen en langer worden bekeken dan standaard IAB-banners op concurrentiële sites. Met de attention score maken we dit nu tastbaar en krijgen adverteerders waardevolle inzichten in de prestaties van hun campagnes en kunnen ze in real-time bijsturen waar nodig. Want uiteindelijk draait het erom dat advertenties optimaal bijdragen aan de merkdoelstellingen van onze klanten.”
Betrouwbaar meetproces met consistente resultaten
Met de attention score zien adverteerders vanaf nu, bij al hun campagnes waar seamless ads worden ingezet, hoeveel aandacht hun advertentie genereert. Deze informatie, weergegeven aan de hand van een index, is standaard beschikbaar in de dashboards en in de campagnerapportage. De index wordt bepaald door verschillende signalen te analyseren, zoals of een advertentie zichtbaar was (viewability) en hoe lang. Ook wordt gekeken naar hoe mensen erop reageren, zoals engagement en click through rate. Samen met nog vele andere variabelen worden deze gegevens omgezet in één duidelijke score.
Voor deze meting werkt DPG Media Advertising samen met DoubleVerify, de enige partij die door de Media Rating Council (MRC) is geaccrediteerd voor dit type metingen. Hierdoor zijn adverteerders verzekerd van een betrouwbaar en consistent meetproces.
Campagnes in real-time optimaliseren
Met de attention score kunnen adverteerders hun media-inzet snel en gemakkelijk optimaliseren. Door real-time in te spelen op aandacht, vergroot niet alleen de impact van de advertenties, maar wordt ook maximale brandlift gerealiseerd. Uit eerder onderzoek blijkt dat aandacht een sterke voorspeller is van brandlift, evenals merkherkenning en merkbetrokkenheid. Dit maakt van aandacht een key metric die adverteerders nu kunnen benutten voor meer succes.