Tijdens Show Up wisselden sterke insights over lokale impact en straf entertainment elkaar af
In de digitale ruis waarin de sector zich vandaag bevindt, liet DPG Media Advertising op donderdagavond 11 juni een hele duidelijke stem voor branding en memory brands horen. De editie van dit jaar werd toepasselijk ‘Voice against Noise’ genoemd. CCO Wim Jansen en andere keynote speakers Simon Peel (voormalig Head of Global Media bij Adidas) en prof. dr. Augustine Fou (expert in ad fraud) spraken klare taal: de nood aan een hernieuwde focus op branding via lokale, premium mediamerken is groot. Want door langdurig in te zetten op performance metrics op korte termijn, erodeert merkbekendheid enorm.
Honderden adverteerders, media agencies, creative agencies en partners tekenden donderdagavond present aan de Medialaan in Vilvoorde, waar entertainment al jarenlang elke dag on air is. DPG Media Advertising positioneert zich uitdrukkelijk als een eerlijk, transparant en lokaal alternatief voor big tech, die de markt disruptief benadert. Ad Manager als uitzonderlijk performant lokaal advertentieplatform is daar het ultieme bewijs van.
Keynote speakers Simon Peel (merkstrateeg en voormalig Head of Global Media bij Adidas), prof. dr. Augustine Fou (expert in ad fraud), Tim Van Doorslaer, Head of Research bij DPG Media Advertising, en Toon Coppens, Director Advertising Data & AI BENE bij DPG Media, openden de avond met een reeks insights en vooruitblikken. Eén duidelijke boodschap: echte groei begint en eindigt bij bothism, de evenwichtige budgetverdeling op branding én op performance in een advertentiecampagne.
"Weersta de verleiding om enkel te optimaliseren voor kortetermijnactivatie, en combineer demand capture met demand building, oftewel bothism. De meeste consumenten bevinden zich op een willekeurig moment namelijk niet in de markt: slechts ongeveer 5% van de consumenten is actief op zoek om te kopen, terwijl de overige 95% de toekomstige vraag vertegenwoordigt", zegt Tim Van Doorslaer.
Maar boardrooms en marketingteams zijn verstrikt geraakt in het web van kortetermijnmetrics, gestuwd door big tech. Langdurig onderzoek toont aan dat merken eroderen door te lang in te zetten op performance metrics. Het digitale ecosysteem wordt overspoeld door algoritmes en oppervlakkige, luchtige prikkels. En daarom is kwaliteit zo cruciaal, in de vorm van Belgisch entertainment.
Ad Manager: transparant met AI-tools
Ad Manager onderschrijft die visie. DPG Media combineert hier een breed lokaal netwerk van nieuwsmedia, connected TV en nu ook audioplatformen met datagedreven optimalisatie en meetbare resultaten. Geen dure tech fees, geen loze beloften: 1 euro geïnvesteerd in Ad Manager is 1 euro geïnvesteerd in media. Het is de ultieme USP waarmee de lokale Ad Manager zich positioneert tegenover big tech.
“Aan de ‘Voice against Noise’ bouwen we bij DPG Media elke dag”, zegt CCO Wim Jansen. “Met sterke merken, krachtige verhalen en entertainment dat Belgen écht raakt. En door het bouwen van onze eigen, onafhankelijke platformen met transparante metrics en ingebouwde AI-tools op topniveau, die we ter beschikking stellen in de markt. De aankoop van lokale impact was nog nooit zo eenvoudig.”