DPG Media blijft innoveren: nieuwe AI-gestuurde ‘Audience Discovery Agent’ brengt grotere efficiëntie in handmatige doelgroepselectie
Na de succesvolle integratie van AI-functies in Ad Manager, lanceert DPG Media vandaag de Audience Discovery Agent: een AI-tool waarmee adverteerders en media agencies in België en Nederland snel de meest relevante doelgroepen voor hun handmatige digitale campagnes kunnen identificeren. De oplossing is gebaseerd op agentic AI en compatibel met het nieuwe Ad Context Protocol (AdCP), wat direct aankopen eenvoudiger en future proof maakt.
Premium inventory voor iedereen
Sinds de lancering van Ad Manager+ en de recente upgrade van Smart Studio is AI niet meer weg te denken uit het aanbod van DPG Media. De ambitie is duidelijk: adverteerders en media agencies tools aanbieden waarmee ze effectieve digitale campagnes kunnen opzetten. Waar Ad Manager het platform is dat adverteerders en media agencies kunnen inzetten voor self service aankoop, focust de nieuwe Audience Discovery Agent op de directe aankoop route. Het doel: direct aankopen sneller, slimmer, eenvoudiger en krachtiger maken.
DPG Media beschikt over rijke first-party data, gaande van sociodemografische inzichten tot gegevens over gedrag en aankopen. Daardoor kunnen klanten doelgericht adverteren op merken zoals HLN, 7sur7, VTM, Qmusic en Bel RTL. Die data is vandaag al beschikbaar via de self service platformen Ad Manager en Datalab van DPG Media. Tot nu toe konden klanten die data al gebruiken bij directe advertentie-inkoop, maar het selecteren en combineren van de juiste segmenten kostte heel wat tijd en kennis.
“Ons doel is om onze rijke first-party data zo toegankelijk mogelijk te maken, wat de aankoopmethode ook is”, zegt Stefan Havik, CDO bij DPG Media. “Door de Audience Discovery Agent te lanceren, nemen we de frictie bij handmatige aankopen weg. We gebruiken AI op zo’n manier dat media agencies onze premium inventory beter kunnen benutten. Zo krijgt elke handmatige aankoop dezelfde datagedreven ondersteuning als ons programmatic aanbod.”
En net daar brengt de Audience Discovery Agent verandering in. Met deze nieuwe innovatie hoeven klanten niet langer zelf ratecards op te zoeken of door te nemen. In plaats daarvan werkt alles op basis van een eenvoudige prompt. De Agent analyseert een briefing en stelt ideale doelgroepcombinaties samen uit wel meer dan 500 segmenten. Kortom, een geïntegreerde en intuïtieve manier om premium data in te zetten voor handmatige campagnes.
Gestandaardiseerd en nu toegankelijk vanuit elk AI platform
De Audience Discovery Agent is gebouwd voor de toekomst van "agentic advertising". Hij is volledig compatibel met het nieuwe AdCP (Ad Context Protocol) en vanaf vandaag beschikbaar voor media agencies, digitale agencies en adverteerders in België en Nederland. De agent kan worden gebruikt vanaf elk platform dat verbinding met een MCP-server ondersteunt, zoals Claude Desktop, ChatGPT of workflow-automatiseringstools zoals n8n, Zapier en make.com. Na het instellen van de verbinding met https://adcp.dpgmedia.net/mcp, kunnen klanten simpelweg chatten en snel de meest relevante doelgroepen voor hun handmatige digitale campagne selecteren.
De toekomst van advertising: Audience Discovery Agent
Met de lancering van de Audience Discovery Agent blijft DPG Media het voortouw nemen in de digitale transformatie van de advertentiemarkt. Deze schaalbare oplossing versterkt lokale media structureel en ondersteunt adverteerders en media agencies bij het lanceren van effectieve digitale campagnes. Zo kunnen klanten zich nog beter focussen op wat echt telt: impactvolle digitale campagnes lanceren, wie het doelpubliek ook is, en dat op een steeds efficiëntere manier.