MIP | Full CTV-reclame: de nieuwe impact-kampioen in de huiskamer?

Stel je voor: jouw merk schittert op het grote scherm, met dezelfde impact als klassieke televisie maar met een persoonlijkere touch en meer gerichte resultaten. Full Connected TV (Full CTV = televisie verbonden met het internet waardoor adverteerders nieuwe manieren krijgen om doelgericht reclame te maken) verandert de regels van het spel in adverteren en maakt van de huiskamer dé plek voor krachtige campagnes. Klaar om meer impact te maken? Ontdek hoe Full CTV jouw mediaplanning naar een hoger niveau tilt!

Sinds de lancering in oktober 2025 is MIP Full CTV het nieuwste paradepaardje binnen het Proof-aanbod van DPG Media Advertising. Maandelijks onderwerpen we meerdere Full CTV-campagnes aan een grondige check om te zien wat nu écht werkt op het grote scherm. Concreet wordt elke campagne getest op een sample van 300 Full CTV-kijkers van mannen en vrouwen tussen 18 en 54 jaar met telkens ook nog een extra vraag die inzicht geeft in de doelgroep van de campagne.

Met inmiddels 21 geteste campagnes voor een breed scala aan merken, van kleine groeiers tot gevestigde waarden, hebben we de eerste inzichten verzameld. De centrale vraag: is Full Connected TV (Full CTV) louter een 'extraatje', of een onmisbaar instrument in je mediaplanning? De data spreken duidelijke taal.

1. Lagere mediadruk, gelijkaardige recall

Het meest opvallende inzicht? Ondanks dat de mediadruk bij Full CTV-campagnes vaak lager ligt dan bij klassieke TV, is de ad recall nagenoeg even sterk. Waar bij klassieke TV gemiddeld 54% van de kijkers zich een spot, ligt dat bij de algemene CTV-kijker op 48%. Focus je enkel op de specifieke campagnedoelgroep, dan stijgt de recall zelfs naar 57%.

Het feit dat de recall bij de algemene Full CTV-kijker toch nog zo hoog scoort, toont het effect van co-viewing. Recent onderzoek van DPG Media Advertising toont aan dat 7 op 10 consumenten meestal met meerdere personen voor TV zitten wull anneer ze VTM GO kijken. Gemiddeld zitten er 2,1 kijkers voor het scherm.

2. Full CTV = een goede omgeving voor sterke spotappreciatie

De Belgische kijker apprecieert Full CTV-reclame simpelweg meer. Met een likeability-score van 7,2 (algemeen) tot 7,5 (bij de target audience) laat Full CTV de klassieke TV (6,7) achter zich. Waarom? Kortere reclameonderbrekingen en een hogere persoonlijke relevantie van de boodschap zorgen voor een positievere kijkervaring.

3. Full CTV = de perfecte springplank voor kleinere merken

Heeft je merk nog een lagere naamsbekendheid? Dan is Full CTV dé plek om op te vallen. In een context met minder 'clutter' (reclame-ruis) is het voor consumenten makkelijker om een nieuw merk te onthouden zonder verward te raken met concurrenten.Neem de case van verzekeraar ACM Insurance. In een Full CTV-context behaalde zij een 4,7x hogere correcte attributie vergeleken met hun klassieke videocampagne met een mix van klassieke TV en online video.

4. Full CTV zorgt voor website traffic

Full CTV bewijst zich ook als een krachtige tool voor de lower funnel. De relevantie van de advertentie vertaalt zich rechtstreeks in extra merkinteresse en leidt tot een conversieboost: kijkers die de ad herinneren, bezoeken 2,69 maal vaker de website van het merk in vergelijking met de no recall groep. Voor klassieke TV is dit x1,95.

Onze Belgische resultaten staan niet op zichzelf. Studies uit het buitenland, zoals de Goldbach Swiss Ad Impact studies, tonen gelijkaardige trends. Wanneer Full CTV wordt toegevoegd aan de mediamix, stijgt de algehele ad impact en de zoekintentie (info search) aanzienlijk.

Conclusie

Full Connected TV combineert de emotionele kracht van het grote scherm met de precisie van digitaal. Het is niet langer de vraag of je het moet inzetten, maar hoe je deze impact-versneller optimaal benut.

Benieuwd hoe jouw Full CTV-campagne écht scoort? Wij testen maandelijks campagnes in onze MIP Full CTV-studie om de impact haarscherp in kaart te brengen. Neem contact op met je contactpersoon bij DPG Media Advertising voor meer informatie.