Ad Manager+: de kracht van AI gecombineerd met lokale expertise

In dit interview legt Bert Velghe, Business Development Manager bij DPG Media, uit hoe Ad Manager+ zich onderscheidt van internationale spelers door lokale focus, merkveiligheid en maximale benutting van mediabudgetten.

1) Laten we beginnen bij de basis. Wat is Ad Manager+? En hoe verschilt het van de bestaande Ad Manager die adverteerders al kennen?

Ik begin graag met te zeggen dat Ad Manager+ géén nieuw platform is. Ad Manager+ is een suite van AI-functionaliteiten, volledig geïntegreerd in het bestaande Ad Manager-platform. Dat betekent dat gebruikers geen nieuwe login hoeven aan te vragen en meteen aan de slag kunnen.

Het doel van de features is om campagnes sneller, efficiënter en performanter te maken met behoud van volledige controle en transparantie. Daarom verbreden we op een slimme manier doelgroepen, optimaliseren we campagnes nog beter, doen we suggesties voor het bouwen van creatives en bieden we een slimme assistant aan. Binnenkort vind je op Certified, het online opleidingsplatform voor mediaprofessionals, een module waarin die elk van deze features stap voor stap uitlegt.

2) Grote internationale spelers zoals Google en Meta zetten ook sterk in op AI-gedreven campaign tools. Waar positioneert Ad Manager+ zich precies in dat landschap, en wat is de unieke meerwaarde voor de Belgische markt?

Het antwoord ligt in onze unieke Belgische focus. Ad Manager+ combineert AI-functionaliteiten met drie kernvoordelen die je nergens anders vindt:

• Een premium lokale omgeving 

• Merkveiligheid of brand safety 

• Géén bijkomende technische kosten

Ook op strategisch vlak biedt Ad Manager+ dus belangrijke voordelen. Het mediabudget wordt maximaal benut en er wordt zoveel mogelijk gebruik gemaakt van lokale data om campagnes zo goed mogelijk te laten presteren. Dat gebeurt steeds op een lokaal en gecureerd netwerk. Die laatste twee zijn bij de internationale spelers niet altijd een zekerheid…

3) Een van de nieuwe features is Smart Optimization. Kan je uitleggen hoe de achterliggende AI-modellen zijn opgebouwd?

Het technische antwoord? Smart Optimisation is een significante verbetering van de standaard bidding algoritmes in een ad server. Dat betekent dat DPG Media op basis van campagnedata en first-party-data eigen algoritmes heeft gemaakt om campagneresultaten in real-time te maximaliseren op basis van een doelstelling. Kortom: minder tijd verliezen en meer resultaat boeken.

4) Ook Smart Audience klinkt interessant: het systeem grijpt in als een campagne dreigt achterop te lopen. Op basis van welke signalen worden die beslissingen genomen? 

Smart Audience grijpt inderdaad in wanneer een campagne achterop dreigt te lopen qua uitlevering. We zoeken steeds naar de balans tussen huidige prestatie, budgetverbruik en resterende looptijd. Wanneer we zien dat doelen dreigen te missen, past AI slim het bereik aan door nieuwe, relevante doelgroepen toe te voegen via lookalike-audiences. Alles gebeurt binnen ons netwerk op basis van diepgaande analysedata, wat de effectiviteit verhoogt zonder afbreuk te doen aan de kwaliteit.

5) Met Smart Studio zetten jullie de eerste stap richting creatieve AI. Vandaag met tekstvarianten, straks ook met beeld. Hoe bewaak je daarin de kwaliteit en de merkrichtlijnen van adverteerders?

Met Smart Studio krijgen adverteerders tekst- (en binnenkort ook beeld-) varianten te zien. Wat centraal blijft staan, is dat adverteerders steeds de controle behouden. Gebruikers beslissen zelf of ze de AI-suggesties willen inzetten voor campagnes. De eigen keuze en inbreng zijn voor ons van cruciaal belang in al onze tools, zeker als het gaat over creatieve uitingen.

6) Een veelgehoorde bezorgdheid bij AI-tools gaat over transparantie en controle. Hoeveel zicht krijgt een adverteerder op waarom bepaalde keuzes gemaakt worden? En hoe garanderen jullie tegelijk dat de gebruiker altijd de eindcontrole behoudt over zaken als targeting, budget, creatives en frequentie?

Ik begrijp dat AI vaak gepaard gaat met vragen over transparantie en controle, maar dat is net waar Ad Manager voor staat. Gebruikers kunnen zelf nagaan welke optimalisaties zijn toegepast en waarom bepaalde keuzes zijn gemaakt.

Gebruikers behouden altijd de eindcontrole over targeting, budget, creatives en frequenties. Dit voorkomt dat adverteerders het gevoel krijgen dat ze afhankelijk zijn van "black-box" systemen.

7) Voor wie is Ad Manager+ bedoeld? En hoe helpen jullie klanten via trainingen of onboarding om die nieuwe AI-functionaliteiten optimaal in te zetten?

Ad Manager was al toegankelijk voor iedereen: grote en kleine agentschappen en adverteerders. Hetzelfde geldt voor de Ad Manager+ opties. Vandaag zien we dat zowel rechtstreekse adverteerders als agentschappen gebruikmaken van Ad Manager. Zo’n tool is dus voor alle types klanten relevant. 

Voor training zetten we hard in op Certified, het online opleidingsplatform voor mediaprofessionals. Vandaag vind je daarop al een module voor Ad Manager. Binnenkort wordt die uitgebreid met een module waarin de werking van elke nieuwe feature wordt toegelicht. Wie zo’n opleiding wil volgen, kan contact opnemen met zijn/haar digital sales contact. 

8) Wat mogen we in de nabije toekomst verwachten? En breder gezien: hoe zie jij de rol van AI in programmatic advertising evolueren — gaat self-service de norm worden?

Net zoals AI, staan we ook niet stil op vlak van planning en ontwikkeling. We hebben net een grote release uitgerold waarbij gebruikers voor displaycampagnes vanaf 10.000 euro gratis een brand lift studie kunnen aanvragen om inzicht te krijgen in de prestaties van hun digitale campagnes.

Verder voegen we in 2026 audio toe aan Ad Manager, zodat ook campagnes via geluid een boost krijgen. Zowel de AI-functionaliteiten voor het optimaliseren van creatives als de pas gereleasde features zullen in de nabije toekomst worden uitgebreid. 

9) Tot slot: welk advies zou je meegeven aan adverteerders die vandaag nog terughoudend zijn om Ad Manager+ in te zetten?

Binnen Ad Manager is het altijd duidelijk zichtbaar wanneer de Ad Manager+ functionaliteiten zijn geactiveerd. Gebruikers houden dus de touwtjes in handen. Wie niet overtuigd is, kan een campagne opzetten waarbij een deel van de campagne gebruik maakt van de nieuwe features en een deel niet. Zo kunnen resultaten vergeleken worden. In dit type test zagen we zelf al significante verbeteringen in KPI’s dankzij de Smart Optimization.

Benieuwd hoe Ad Manager+ jouw campagnes slimmer, efficiënter en lokaal gericht kan maken?

Neem contact op met je digital sales contactpersoon of schrijf je in voor een training via Certified en zet de volgende stap in campagneoptimalisatie!