MIP | Hoe een duidelijke merkidentiteit het verschil maakt
Wat hebben volgende merken met elkaar gemeen: Recupel, Argenta, Smartphoto, Win For Life, HUMO en Immoscoop? Hun radiocampagnes worden door consumenten beoordeeld als extreem onderscheidend (getest in MIP). Ze kunnen allemaal knappe impactscores voorleggen doordat ze profiteren van een duidelijke, herkenbare merkidentiteit. Bij elk van deze merken staat een sterk herkenbare merkidentiteit centraal. Immoscoop biedt een inspirerende case om te zien hoe je zo’n identiteit kunt laten schitteren.
Immoscoopman to the rescue
In mei 2024 veranderde Immoscoop zijn communicatiestijl grondig. In de maanden voordien had het een radiocampagne lopen waarin het de snelheid op de immomarkt aankaart door de vergelijking te maken met een frituur/bakker. Die campagne werd gewaardeerd en had een goede herkenning, maar miste onderscheidend vermogen (lage correcte attributie).
Enter Immoscoopman. Met Immoscoopman en bijhorend deuntje werd een rasechte oorwurm op de Vlaamse radioluisteraar afgevuurd. In de MIP-jaaranalyses, waar videocampagnes centraal staan, is er de afgelopen jaren al vaak stilgestaan bij de kracht van terugkerende personages als onderscheidend merkelement. Immoscoop toont perfect aan hoe zo’n personage ook op radio op een sterke manier kan worden uitgespeeld. Na een maand communicatie met ‘Immoscoopman’ ligt de ad impact (= aantal mensen dat zich herinnert de spot gehoord te hebben én aan Immoscoop toekent) al vier maal (!) hoger dan bij het vorige reclameconcept. In 2025 zet deze groei in ad impact zich gewoon voort.
Deze impact werd niet alleen bevestigd door consumenten, maar ook door professionals. De radiocampagne behaalde een Silver Award op de Soniq Sweet Spot in 2024, een prestigieuze prijs die sterke audiocreaties bekroont. Dit onderstreept dat experts de campagne erkenden als een voorbeeld van uitstekende radiocommunicatie en dat consumenten haar ook als onderscheidend zagen.
Eerlijk is eerlijk: het concept trekt sterk de aandacht en werkt zeer onderscheidend, maar net als elke superheld heeft ook Immoscoopman zijn voor- en tegenstanders. In de creatieve evaluatie viel bijvoorbeeld op dat irritatie vrij hoog scoorde in juni 2024. Immoscoop blijft dan ook verder sleutelen aan het succesrecept. Het merk heeft verschillende boodschappen te vertellen. Daarom werd afgestapt van het louter muzikale concept. Er werd een laag storytelling met uitgesproken humor aan toegevoegd in combinatie met de catchy sound. Ook wordt de stem achter Immoscoopman (Sergio Quisquater) meer uitgespeeld. Op die manier steeg de waardering voor Immoscoopman in 2025: minder irritatie, nog onderscheidender en een sterkere rationele beoordeling van de campagne: duidelijker, geloofwaardiger en relevanter.
Audio als brand awareness builder
Bereiken én raken, radio doet het! Immoscoop bewijst hoe een sterk radioconcept met duidelijke merkidentiteit en een consequent mediaplan niet alleen gehoord wordt, maar ook blijft hangen. Op minder dan drie maanden tijd steeg de merkbekendheid van Immoscoop bij de Vlaamse bevolking (M/V, 18-54) met maar liefst 75% in de lente van 2024. Dat het hier niet gaat om een lucky shot, maar effectief om duurzame merkgroei kan je zien aan de continuïteit in groei een klein jaar later (+10% in april 2025).
Altijd handig als een superheld je uitdagingen als merk kan komen oplossen, maar waar merken die willen groeien in de eerste plaats nood aan hebben, is dus vooral een duidelijk afgelijnde identiteit. Als je die identiteit kan overbrengen via enkele elementen in je spot kom je al heel ver.
Benieuwd hoe jouw merk kan scoren?
Neem contact op met je contactpersoon bij DPG Media Advertising en ontdek hoe wij jouw merk kunnen laten groeien. Samen bouwen we aan een onderscheidende campagne die niet alleen gehoord wordt, maar ook harten verovert.